按照中央宣傳部文娛領域治理有關工作部署，市場監管總局會同中央網信辦、文化和旅游部、廣電總局、銀保監會、證監會、國家電影局等七部門聯合印發《關於進一步規範明星廣告代言活動的指導意見》。這份《指導意見》，是對近年來明星代言所存在亂象的一次公開勸誡、警告和規範。
在商業推廣日益普遍化的今天，明星效應一直存在較大的爭議。
一方面，明星效應讓明星代言廣告成為一種正常的宣傳、推廣和盈利方式。相對於影視歌等作品，廣告代言的推廣度和傳播度將有助於提升明星的個人價值和形象價值，與此同時，明星的個人影響力也有助於企業產品被更多人所了解。
另一方面，明星廣告代言在幾十年的發展中也時有負面新聞出現，比如違法代言、虛假代言甚至在代言活動中宣揚錯誤觀念等等。部分企業因信奉流量至上等原因，選用違法失德明星為產品代言，一些明星的運營團隊對代言把關出現短視和不嚴謹，在篩選代言產品過程中低估甚至無視其潛在風險，以及對明星代言產品可能給社會造成影響的責任感缺失等，各個環節的問題都可能導致明星代言品牌“翻車”。不僅產品品牌信譽受損，更給社會帶來不良影響——消費者權益受到嚴重侵害，市場秩序被擾亂、社會風氣受污染等等。由此對於明星代言產品，持觀望甚至否定、批評態度的公衆越來越多。
在經歷了明星代言的多次波折與爭議後，對行業的規範化管理早已提上了有關部門的日程。經過多方論證與認真推敲，有關部門通過一份規劃詳盡、職能清晰、措施有力的《指導意見》強力出手，對明星代言亂象予以嚴格、嚴謹、嚴肅地糾正。這一規範性舉措來得正是時候。
《指導意見》中重點強調了三點：堅持正確導向、做好事前把關、依法誠信代言。以上述三點為基本指向，《指導意見》詳細且明確地要求企業和明星雙方都必須先做好把關，并深刻意識到，代言活動必須始終將踐行社會主義核心價值觀作為一件重要、必要且需要時刻牢記的主要任務，同時應當符合社會公德和傳統美德，應當嚴格遵守相關法律法規規定，做到依法、依規、誠信開展廣告代言活動。這也符合公衆的廣泛期待。 |
