10月31日，市場監管總局等七部門聯合發文規範明星廣告代言活動。新規中提到，對於明星虛假、違法代言的，要堅決依法處罰到明星本人，不得以處罰明星經紀公司替代對明星的處罰。
新規還對明星代言領域設置了諸多禁區，包含電子煙在內的煙草制品、校外培訓、醫療、藥品、保健品等均在列。對於借貸類金融產品，則要求不能一味宣傳低門檻、低利率、輕鬆貸，引發消費者誤解。
無論是處罰明星本身，還是代言領域設限，監管亮劍意在將過往高風險明星代言行為納入依法治理的軌道，依法代言，合規合作，保障消費者權益。
一段時間以來，明星收取天價代言費，而代言產品不時爆雷的事件頻出。這既與市場上盛行的追求流量變現的商業模式有關，也與過去流量崇拜、監管不力、處罰不嚴有關。
移動互聯網高歌猛進，流量明星受捧，全社會流量崇拜迎來高潮。一些明星德不配位、藝不配位，卻站在萬衆矚目的舞台上，提供的又是大衆娛樂消費品，錯位和荒誕一目了然。
過去，市場為藝人的作品買單，隨後，流量變現成了行走在娛樂圈的通行證。這招在廣告代言市場同樣大行其道。
對於新晉品牌來說，有明星做背書，可借明星光環迅速提升知名度，打開消費市場。對於成熟品牌而言，有明星加持，意味著能在鞏固與提升品牌形象的同時，可以進一步強化品牌的內涵與價值。
明星代言，亦是讓渡名氣。明星在具體的商品品牌與消費者之間架設橋梁，從這個角度看，三者之間應該形成深度的名譽綁定、信用綁定、責任綁定。 |
