一年一度的雙十一，既是消費者的“剁手節”，更是品牌商家的促銷大“IP”，是中國電子商務行業的年度盛事。今年的雙十一已進入中場。10月下旬，多家電商平台就已陸續開啓相關活動，縱覽各家玩法，“簡單、普惠”已成各家的共識。
不過在消費者買不動、商家也卷不起的情況下，今年的雙十一似乎注定比以往更冷清。走過十四年的狂歡，過多的套路讓這個經典電商購物節的“疲態”危機已日益凸顯。
值得注意的是，農村電商的主力軍往往是平台上中小規模的網店主。過去雙十一的“門檻”和“套路”讓來自農村的他們總是很難分到更多平台流量，參與這份熱鬧。而今年不够“熱鬧”的雙十一，或許給了更多沉下心做品質的中小農村商家機會。
雙十一不如往年“熱鬧”的原因是多重的。一方面，近年來，搶付尾款“疲勞節”、滿減規則複雜“算術題”、優惠少“套路多”等問題，讓一些平台陷入消費者“不省錢”、商家“不掙錢”的詬病之中；另一方面，電商行業已告別高增長邏輯，流量大盤日益枯竭，購物節逐漸常態化稀釋了單個節日的影響力。再加上，如今經濟整體趨緊，消費者更理性、追求性價比，過去瘋狂的“剁手族”被“經濟適用族”取代。
面對行業內將“大促”常態化的拼多多、跟隨者京東、抖音以及快手等新勢力競爭對手，作為雙十一“鼻祖”的天貓正面臨著更顯艱巨的挑戰。“簡化優惠規則，普惠消費者和中小商家”正是今年天貓高層對外宣傳的統一口徑。摒棄“拼手速”“算數題”的複雜套路，直奔實惠主題，讓消費者省心、中小商家賺到合理利潤，是這位曾經的先行者想要重振榮光的必然選擇。
對於平台上農村電商的商家來說，無論在雙十一還是平時，都要拒絕套路，警惕虛假營銷，走優質優價、依靠品牌和產品質量取勝的道路。畢竟，只追求“量大”對農村電商來說本來也不劃算。一般來說，許多農產品附加值比較低，利潤薄，過度的“低價促銷”將損害廣大農民生產者的利益。
把工夫下在平時，多在標准化生產、質量管控和品牌打造上發力，在發掘農產品市場潛力的同時，保證質量安全完全可控。只有這樣，才能為更多好農貨找到消費者，讓農民的辛苦不白費。（來源：農民日報 農民日報•中國農網記者：歐陽靖雯） |
