臨近中秋，有媒體報道，今年部分電商平台月餅禮盒很多標價499元，有的運費設置為600元，還有的商家備注要求消費者在購買月餅禮盒時另補差價。目前，已有多款499元月餅禮盒下架。
標價499元的月餅，今年為何特別多？原來，今年6月國家發改委等多部門聯合發布《關於遏制“天價”月餅、促進行業健康發展的公告》，明確將對單價超過500元的盒裝月餅實行重點監管。為了逃避監管，一些月餅廠商集體把盒裝月餅價格設置在499元，如網友所言，這打擦邊球的意圖太明顯了。
可以想見，政策之下，今年很多月餅廠商都會對價格進行調整，但扎堆定價499元，有些還設置高達數百元的郵費，甚至私下補差價交易，這不僅有違正常的市場交易秩序，還可能帶來售後糾紛等風險。因此，監管部門、平台應引起重視，避免新規執行遭遇架空和扭曲，消費者也有必要提高警惕。
也有人會有疑問：為何單價500元以上的月餅要重點監管？這其實是有著大數據支撑的。根據國家發改委成本調查以及行業組織、電子商務平台數據，從多年市場情況看，盒裝月餅平均生產成本在70元/盒左右，單價200元以下的盒裝月餅銷售占比達80%以上，單價500元以上占比約1%。
可見，盒裝月餅單價不超過500元，社會接受度較高。而超過這個價格，基本上就偏離了絕大多數消費者對於月餅價格的心理閾值。并且，高價或者說天價月餅，不少存在著過度包裝的問題，一些還涉嫌價格欺詐。
主管部門對月餅價格的監管，應該說是比較審慎的，并沒有一刀切地限制，而只是強調進行重點監管。其中一個要求就是，經營者應當將銷售單價超過500元的盒裝月餅的交易信息妥善保存2年，以備有關部門依法查核。換句話說，單價高於500元的盒裝月餅不是不能賣，但商家應配合政策要求，遵守相應的規定。
說到底，“500元”新規，主要影響的還是部分高端品牌。退一步講，一些所謂的高端月餅，如果真的貨真價實，完全可以大大方方銷售。現在，“此地無銀三百兩”地將價格設置在499元，甚至搞額外補差價等小動作，也著實與標榜的高端定位不甚匹配。
過去，一盒小小的月餅，動輒搞出成千上萬的天價，不僅加劇了市場的“虛假繁榮”，也往往催生出“吃的人不買，買的人不吃”等怪現象，甚至成為腐敗工具。因此，對一定價格區間以上的月餅予以重點監管，有著較強的現實意義。
面對新規，各企業應該調整生產和營銷思路，踏踏實實把更多的精力放在對產品質量和口味的鑽研上來，讓月餅真正回歸傳統本義，經得起主流消費觀念和監管規則的雙重審視，而不是挖空心思用新花招來躲避監管。（來源：澎湃新聞） |
