近日，網曝視頻顯示，江西上饒市信州區一餐廳門頭招牌上除了有“××輕食餐廳”字樣外，還寫著“無油炒菜、全麥面食、披薩焗飯”的經營內容。穿著“城市管理”服裝的工作人員爬上梯子將門頭上關於經營內容的字拆除。據媒體報道，當地城管局工作人員對此表示，現在有文件統一規定店鋪招牌只能寫店名。而統一門楣招牌，目的是市容市貌達成一致，經營內容可以通過電子屏等其他經營技巧展示。
對店鋪招牌和廣告牌匾的整改時而引發爭議，整改通常是為了改善城市顔值、提升城市氣質，故而對不符合相關規定的門頭牌匾和店招進行拆除，以便讓城市“煥顔提質”。是否真的能“煥顔提質”？恐怕未必。基於“精心”的統一設計，現實中不乏搞出黑底白字瘮人的效果。
上饒不讓店招寫經營內容，倒有相關文件依據——上饒市城管局辦公室於2022年3月印發了《上饒市中心城區店招門楣設置導則（試行）》，其中要求：店招門楣內容只能有店面名稱及相關標識和圖案，禁止有經營範圍和商品種類等信息，禁止違反法律法規和公序良俗。問題是，這個“規”本身的內容引發了部分商戶的質疑，認為“不合理”。所謂店招違規，違的似乎是基於當地審美的地方之規。
把店招統一做成單一設計，規範管理成了死板管理，店招往往會背離它吸引顧客、活躍市場的本源價值，不再是商戶想要的店招。城市管理的“潔癖”可能會侵犯商戶的“店招自由”。
城市管理在店招上做文章，本能說不對。因為，破舊無序的店鋪招牌和廣告招牌，的確很影響市容市貌，甚至有的還會影響城市公共安全。問題的關鍵在於如何管理店招。要知道，店招在某種程度上也承載著城市文明的“精華”，因為它是商業載體也是文化載體，蘊含了豐厚的歷史底蘊與人文內涵，是一條街乃至一座城的門面。
需要防止的是胡亂設置店招影響市容市貌和公共安全，而不是一味壓縮店招的自主設計空間，將了無生趣的單調設計，視為唯一可接受的所謂“城市之美”。文化不可能在死板的條條框框裡生長出來，只可能在自由的創意空間裡蹦躂出來。前者更像是批量制造工藝品，後者才有可能海量創造藝術品，盡顯街市店招文化之美。
某種意義上，具體到“禁止店招有經營內容”的規定，是為了便於管理的一刀切懶政，而城市的有機生長需要更多彈性空間。店招真正該管的，首先是確保安全，不能留下公共安全隱患，要限制懸掛位置和懸掛方式；其次，可以明確限制店招面積、用色範圍甚至店招材質，禁止出現違法和違背公序良俗的內容。其他方面，應盡量留給商戶充足的自主空間。要在找准城市形象定位的基礎上，給商戶店招設計提供方向引導，而不是事無巨細到禁止商戶自行設計。（來源：成都商報 成都商報-紅星新聞特約評論員：舒聖祥） |
