近日溫度不斷回升，南方部分地區已經入夏，雪糕銷量因此大增。然而最近關於雪糕的負面新聞不時“上榜”——“當代雪糕價格有多離譜”“不認識的雪糕千萬不要輕易拿”“我已經吃不起雪糕”等等。
價格不斷攀升的網紅雪糕令很多消費者躊躇。“過去一支雪糕價格在3—5元，現在個別雪糕價格可能有兩位數。”不少消費者表達出不解和不滿。
網紅雪糕通過獨特的產品賣點，依托網紅宣介、直播帶貨、社交媒體等方式給消費者“種草”，刺激消費欲望。同時其自帶的社交屬性和儀式感，俘獲了不少年輕消費者。
但過度的營銷炒作，不斷攀升的價格，可能沒有提高的品質，令消費者不時對類似產品產生了質疑，高端的定價沒有與之相匹配的品質；過分精致的包裝；部分產品質檢不合格，衛生堪憂……
從長期來看，網紅產品面臨著可持續發展的挑戰。分析人士指出，很多網紅品牌沒能“活過”一個夏天，網紅并不意味著長期暢銷。如何變網紅為長紅，強化消費者對品牌的認知，是商家應該深思的問題。
網紅經濟作為中國互聯網的標簽之一，催生出萬億流量市場，奶茶、糕點、小吃等各種網紅產品不斷湧現。這些網紅產品通過在社交媒體上聚集人氣、塑造形象，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，進而將流量轉化為購買力。
然而，當消費者的新鮮感達到閾值後，這些產品還能有吸引力嗎？ |
