此事經媒體報道後，不出意外地引發了爭議，南京當地監管部門也介入調查。最新報道稱，目前各大外賣平台已均無該商品出現。涉事商家的工作人員告訴記者，總公司方面要求全面下架該包裝的產品，而且“以後也不會再賣了”。
洗衣液奶茶，這個概念確實是足够腦洞。從引發的輿論關注看，吸引眼球的目的也應該是達到了。但如輿論爭議所示，這樣的獵奇式營銷，已經撞綫公序良俗。最終走到全部下架這一步，不算冤枉。
值得注意的是，近年來這類大膽博出位的營銷，還不少見。如已經多次引發爭議的椰樹牌椰汁包裝及其相關廣告，就是典型代表。在當前這個注意力稀缺的年代，飲料行業的競爭也異常激烈，一些商家挖空心思想要讓自己的產品獲得關注，出發點其實都能理解。
但再好的營銷，也只能是錦上添花，如果反客為主，在營銷上用力過猛，乃至不惜劍走偏鋒，最終往往會弄巧成拙。
比如，前不久“辣條一哥”衛龍的包裝就被指打色情擦邊球。此外，近段時間，瑞幸x椰樹聯名推出的咖啡新品，也因為“黑紅藍word排版設計包裝”一時間引發爭議。
越來越多的產品注重包裝和顔值，這於當前的眼球經濟時代，并不讓人意外。據說，在營銷理論中，視覺傳達已成為現代營銷的核心價值。有科學分析表明，五感對人的思維判斷影響最大的就是視覺，占比有83%，剩下的聽覺、觸覺、嗅覺等合計只占到17%。而如今，互聯網傳播成為主流，不管是圖片還是短視頻，實際都是視覺傳播。此外，現在的年輕消費者也非常注重產品的“顔值”。
於是，不管是吃的、喝的，還是用的，好像什麼產品都首先要追求外貌上的衝擊力。尤其是視頻營銷成為主流後，更加劇了這一點。很多品牌都不自覺地迎合這種趨勢，紛紛加入外貌協會。 |
