近日，一家餐飲店推出了一款洗衣液外形包裝的奶茶，之後全國各地紛紛出現類似外觀的奶茶產品。然而，在這種“洗衣液奶茶”熱銷的同時，也有不少網友們質疑：這種造型的奶茶會不會誤導孩子，增加兒童誤食家中洗衣液的風險。產品要想贏得市場必然離不開創新，但創新不是以劍走偏鋒之式博人眼球，也應該有方向、有限度。
創新是一款商品的靈魂所在，很多年前商家把西瓜味的糖果做成西瓜的樣子就可以說是一種很好的創新，既符合產品本身的定位，又能讓人眼前一亮，時間過去很久了依然記憶猶新。反觀最近的網紅奶茶，在外觀包裝上的創新的確有些“不走尋常路”，這種看起來很有趣的產品能引起大家的獵奇心理，一時火爆也屬正常。但“洗衣液奶茶”還存在一定的隱患，相關資料顯示，這款產品在外包裝上很少使用中文，讓人更難辨別究竟是什麼東西。尤其是年紀小的孩子，看到之後會有“洗衣液”能喝的錯覺。
而且這真的算是創新嗎？究其本質，只是一種“換湯不換藥”的行為，除了換了新的外包裝外，奶茶本身的口味并沒有任何變化。所謂創新，是通過對產品更好的完善和升級，從而賦予產品更多的用途，更好地滿足用戶的需求，甚至為用戶創造出新的需求，從本質上來講，是一種促進產品優化的行為。如果換個瓶子就算創新，那創新也就失去了本身的意義。也不難預見，當人們的好奇心散去，網絡上的熱度退去，這樣的產品最終會慢慢失去市場。因此，商家應該抓住產品本身的創新，不斷提高產品內在的作用和價值，如此才能讓產品在市場上立於不敗之地。（來源：銀川新聞網 作者：吳戈） |
