繼“香菜奶茶”“折耳根奶茶”等網紅飲品橫空出世後，一款洗衣液瓶造型的奶茶最近接棒走紅網絡。有人覺得新奇，向周圍朋友推薦；也有人質疑，這種造型的奶茶會不會誤導孩子，增加兒童誤食家中洗衣液的風險。不少人擔心，“兒童沒有判斷力，他們會覺得洗衣液是好喝的……”
“洗衣液奶茶”真的很新奇嗎？表面上似乎如此，它打破了人們對奶茶直筒杯式的容器包裝的固有認知，的確讓人耳目一新，而且看起來像“洗衣液”，其實是“奶茶”，也契合年輕人獵奇的心理。不過很像“洗衣液”，說明奶茶的這種容器與相應一些品牌洗衣液的瓶子高度相似，而消費者一眼看去會下意識與“洗衣液”聯系起來，則說明其營銷蹭了洗衣液產品固有印象的光。
可見，“洗衣液奶茶”是一種偽創新，新奇的營銷體驗的背後其實是山寨式投機。創新不能搞“拿來主義”，要用心走心，搞一些真正屬於自己的東西，否則，今天“洗衣液奶茶”明天就可能是“農藥奶茶”，就算成了網紅，也注定會是曇花一現，還徒增誤導孩子的風險。
此外，“洗衣液奶茶”創意某種程度還迎合了“整蠱式”消費的心理，屬於低俗營銷，違背了公序良俗，一旦被競相效仿，很有可能造成惡性事件的發生。
“洗衣液奶茶”暴露出部分商家為了追求流量、吸引眼球，選擇山寨投機、低俗創意，違背了商業倫理，擾亂了競爭秩序。對於“洗衣液奶茶”不應止於批判，下架叫停，還需要進一步規範網絡營銷行為，給網絡商品創意推廣、廣告營銷等立規矩、劃界限，明確平台管理責任，更好地規範市場競爭秩序，引導網紅經濟嚴守法律和公序良俗的底綫，遠離急功近利的心態。（來源：湖南日報 作者：木須蟲） |
