網紅奶茶，各有各的“紅”法。近日，有一款奶茶，以造型走紅，瓶身不是常規的手搖杯，而是“洗衣液瓶”。
5月15日，紅星新聞報道，這款“洗衣液奶茶”火爆於南京，是一家餐飲店推出的泰式奶茶產品。因奶茶是洗衣液瓶身造型，有人擔憂會造成兒童誤洗衣液。在接到舉報後，南京市相關部門迅速展開調查。17日，相關餐飲店也下架了這款奶茶。值得注意的是，在重慶、廣州等地也有類似產品出現。
“洗衣液是什麼味道”，當商家利用洗衣液瓶營銷奶茶時，心思不言而喻：利用日用品和食品的反差賣奶茶。不能食用的日用品包裝和可食用食品組合在一起，帶來一種詭異“獵奇感”，商家以此吸為噱頭引消費者眼球。
看似是創意營銷，實則突破了營銷邊界。創意營銷不意味著沒有標准，商家在設計中故意混淆日用品和食品的界限，忽視了潛在的安全隱患。
在特定的場景下，很少會有人混淆白色洗衣液的和椰汁的區別，但當包裝打破了這個界限，椰汁甚至追求洗衣液的質感時，很容易造成認知混淆。面對相似的包裝，成年人或許不會產生疑惑，但對於認知能力尚不成熟的兒童來說，很可能被造型誤導，誤食真正的洗衣液。
奶茶店為了賣貨，想方設法吸引消費者注意力沒什麼不對，但以造成他人潛在人身損害風險為代價的營銷，還需掂量掂量。如此“獵奇營銷”甚至有違反法律法規的風險。
說到底，奶茶也是一種食品，食品本身的競爭力還是在於“口味”，口味之外的一切營銷手段都是點綴。
面對商家營銷手段的“新苗頭”，相關部門要加大監管的力度，對於產品標識不清、涉嫌混淆誤導的宣傳，要及時予以糾正，嚴肅整頓，維護消費者的合法權益。（來源：新京報 作者：常青） |
