近期，河南、浙江、廣東等地多達210家小吃店陸續收到法院傳票。陝西省潼關縣一家名為“潼關肉夾饃協會”的社會團體狀告這些小吃店涉嫌侵犯“潼關肉夾饃”集體商標權益，要求他們賠償3至5萬元不等。這家協會表示，要想繼續使用“潼關肉夾饃”商標，則需繳納99800元。
驀然聽聞潼關肉夾饃商標被侵權，筆者不禁莞爾。北方很多城市的閭巷之間，肉夾饃招牌比比皆是，其中不乏冠以“潼關”“老潼關”字樣的肉夾饃小吃店。應該說，這些藏匿於大街小巷毫不起眼的小吃店，不僅成為衆多新市民和進城務工人員的安身立業之所，也讓“潼關肉夾饃”的名頭為更多人所知。因為正是有了萬千從業人員經年累月的勞作付出，“潼關肉夾饃”這一商標才有了今天的品牌價值。
作為“潼關肉夾饃”集體商標的法定持有人，潼關肉夾饃協會依法維護自身商標權益，無可厚非。“集體商標不得許可非集體成員使用”是法律規章賦予協會的法定權利，也是我國集體商標注册管理的應有之義。但是，地理標志集體商標還應當考慮“潼關”特定地區的概念。
拿起法律武器維權之餘，協會還應處理好規範與發展的關系問題。協會應當完善集體商標的使用規則，明確使用集體商標的肉夾饃質量和標准規範，有效開展使用該集體商標應履行的手續、接受的規範培訓，以及不斷提升和規範集體商標的品牌維護等。如果僅僅是四處告狀一告了之，拿筆賠償款；或者吸納會員，賺個會員費，那麼協會難免淪為“割韭菜”的尷尬境地，與集體商標應發揮的作用大相徑庭。
作為知識產權行政管理部門，市場監管部門一方面要依法保護集體商標持有人的合法權益；另一方面更要指導集體商標持有人科學合理使用商標，真正發揮商標在助力經濟發展、提升品牌價值中的“倍增器”作用，而不能成為個別協會單純收取會費的一件工具。對於已經加入或將要加入的會員，協會應當提供集體商標的相應規範服務，履行集體商標持有人的職責與義務。
侵權最終是否成立，還需要法律給予回答。事實上，判定是否構成商標侵權，在相似性衡量和地域判定上都有專業的要求。相關司法裁判結果，我們拭目以待。
潼關肉夾饃的商標維權官司，屢屢衝上熱搜的信息擴散，對於包括商標在內的知識產權保護是一次很好的法規宣傳。不管最終法律官司結果如何，有關政府部門、行業協會和個體工商戶都應當從中學會如何科學運用地理標志集體商標，讓集體商標最終造福於民。（來源：中國消費者報•中國消費網 記者：徐文智） |
