“雙十一”落幕不久，當大家還在討論直播帶貨的成績單時，巨額罰單不期而至，引發新一輪熱議。
經查實，朱宸慧（微博ID：雪梨Cherie）、林珊珊（微博ID：林珊珊_Sunny）兩名網絡主播偷逃稅款，違反相關稅收法律法規，擾亂稅收征管秩序。杭州市稅務局稽查局依法對朱宸慧追繳稅款、加收滯納金并擬處1倍罰款共計6555.31萬元，對林珊珊追繳稅款、加收滯納金并擬處1倍罰款共計2767.25萬元。
從社會層面講，罰單產生的轟動效應，實際是在鄭重宣示：法律尊嚴不容玷污，社會公平不容挑戰，所有觸犯者一視同仁，不論明星還是網紅。站在受罰者的角度，兩筆罰單的經濟和社會影響卻格外沉重，因為流量越高，傷害越大。直播帶貨行業的競爭日趨激烈，稍有不慎就會為流量變現按下暫停鍵。更何況，兩位頭部主播存在明確無誤的違法行為，這直接損害個人誠信與商譽，嚴重影響消費者對她們的信任與支持。積攢大衆口碑、培養受衆群體，需要數年的努力，而讓這一切歸零，可能只在一天之內。
殘酷的現實也在提醒著所有頭部主播：流量越高，責任越重。作為直播帶貨的先行者和率先受益者，他們趕上了行業的蓬勃興起，也享受到政策的充分紅利。在從業者逐漸飽和的當下，他們具有先發優勢和規模優勢，且已然形成相對成熟而穩定的盈利模式。但也正因此，身為龍頭，他們理應為直播帶貨整體行業作出積極的示範和表率。如果頭部主播自身不遵守法律法規，實際上就是帶頭以身試法，變相慫恿他人效仿，從而滋長極其惡劣的行業生態。
從這個意義上講，兩名頭部帶貨主播被罰，既是國家有關部門對違法個體的一記重拳，也是對直播帶貨行業的一記鞭策。 |
