近日，愛奇藝、優酷、騰訊視頻相繼宣布取消劇集超前點播服務，并停止超前點播內容更新，愛奇藝還宣布同時取消會員可見的內容宣傳貼片。至此，長視頻網站這種長期引發社會熱議的超前點播機制終結。長視頻網站往後何去何從，新的營利增長點在哪裡？連日來也引起了業界的討論。
熱門劇集超前點播 收入輕鬆過億元
作為長視頻網站的一種新營利模式，超前點播服務自2019年出現後就漸漸成為各大網站熱門劇集的標配。據國家廣播電視總局監管中心發布的《2020年1-8月“超前點播”作品掃描》報告指出，“超前點播”是視聽網站面向付費會員提供的一項增值服務，網民在成為網站會員的基礎上，針對特定作品再次付費，可以提前觀看作品尚未面向其他網民開放的內容。
2020年，視頻網站提供超前點播服務的網絡首播電視劇、網絡劇數量大幅增加，1-8月作品數量累計達66部，包括近六成首播電視劇和近三成重點網絡劇。
超前點播形式主要分為“直通大結局”和“多看N集”兩種。“直通大結局”一般出現在劇集中後期，開放的集數和價格相對較低，但能够較好滿足用戶的追劇爽感。而“多看N集”正相反，能够在劇集中前期開放超點，用戶需要等待下周更新才能繼續追劇，追劇爽感有所降低，但平台的收入可以更多。
據報道，在騰訊視頻獨播的《陳情令》超前點播收入達1.5億元，在騰訊視頻與愛奇藝拼播的《慶餘年》的超前點播收入為1.45億元。對於近年來入不敷出的長視頻網站來說，超前點播服務可以說是一項比較穩定的增值商業行為。
超前點播服務長期備受爭議
然而，超前點播自誕生之日開始就一直備受爭議。去年6月，愛奇藝“付費超前點播”被訴一案宣判就曾引發熱議。而在今年暑期，《掃黑風暴》在播出近半時即開啓超前點播，會員若想要解鎖未播內容，需要每集另付費3元，并只能按照順序逐集購買，這又受到了消費者的質疑與投訴。隨後，上海市消保委提出批評，并認為既然是按集收費的，那消費者就有權選擇他要看的那一集。所謂“按順序解鎖觀看”，涉嫌捆綁銷售，是對消費者選擇權的漠視。 |
