如果僅從經濟學原理角度，或許應該承認，這種分區售票策略，確實存在一定合理性。若是“黃金區域”位置，觀影體驗效果確實更好，那麼，設計相對更高的票價，可能確實符合“優質優價”的一般市場價值規律。
據記者采訪，對於部分影院“票價分區”做法，盡管觀衆普遍還是能够接受的，但也有觀衆表示：“差一兩元確實無所謂，只要別太狠了。如果是五元以上就覺得有點過了。”這意味著，消費者對“票價分區”的接受或容忍程度，實際上仍是有限度的。
在這裡，相關影院經營者恐怕要清醒認識到這樣幾個事實：其一，經營者固然有權自主決定包括“票價分區”在內的電影票價，但消費者同樣也有權自主接受或拒絕這樣的自主定價。若經營者的自主定價太過任性、顯得“太狠”，讓消費者感受不好，那麼他們同樣會“用腳投票”，拒絕消費。
其二，雖然絕對的票價看似并不高，但相對一般居民收入水平、經濟承受能力而言，目前我國總體的電影票價水平，事實上仍是偏高的。如據此前相關研究，在中國、美國、韓國、日本、法國5國中，若以平均票價占人均月收入的比例衡量，中國票價是5國中最貴的。據統計，中國一張票價占到人均月收入的1/57，這一比例是美國的8.5倍，法國的7.2倍。
以目前正在上映的《速度與激情9》為例，北京某施行“票價分區”影院的票價為，一般位置120元一張，“黃金位置”140元一張。而統計顯示，2020年北京全市居民人均可支配收入69434元，折合月均5786元，這意味著，即使僅按120元一張票價計算，也相當於月均收入的1/48，若按140元票價計算，則相當於1/41。這也就是說，相對於居民收入，目前這種電影票價水平，其實是明顯偏離正常水平、高於一般居民經濟承受能力的。
其三，盡管近年我國電影票房持續增長，但同時也存在增幅放緩、上座率連年降低的趨勢。如據相關研究報告，2019年票房增速為三年內最低，增幅為5.4%，同時，我國影院上座率也逐年降低，從2015年的17.4%降至2019年的11.1%。這種背景下，部分影院有增加收入的壓力，不難理解，但以“分區加價”的簡單粗暴方式來增加收入，究竟有多大的可行性和可持續性？
有鑒於此，即便“分區售票”確實現實可行，但在如何具體設計操作上，也要審慎為之。要充分考慮顧及消費者的承受能力，在“分區加價”設計中，不宜加價過猛、過狠，動輒一張票加價幾十元；其二，在“分區售票”過程中，不能只盯著“分區加價”，也不妨同時實施“分區減價”——對那些非黃金區域位置，不妨在基准票價上適當減價。
“有加有減”，不僅更能凸顯“分區售票”的差異性，也同時能更充分體現其公平性，更好地兼顧那些對價格敏感消費群體的利益，吸引他們走進影院，增加影院的總體上座率，進而最終在影院經營者、消費者共贏基礎上，不斷推動促進電影市場真正可持續的健康長遠發展。（來源：南方都市報 作者：張貴峰 本文略有删節） |
