同一個影廳，卻有不同價格。“分區售票”的模式，正悄然出現在各大影院。據報道，隨著電影市場的逐漸升溫，有些影院內的“黃金坐席”也開始水漲船高，同一場電影因位置不同而票價分區，UME影院普通廳日常的“票價分級”相差5元、10元和20元，而IMAX廳則為20元。
影院推出票價分級的理由很簡單，因為看同一部電影，在不同的位置觀感不同。UME影院工作人員用一系列的參數值來說明“物有所值”：“黃金區域夾角不小於36度，仰角不大於35度，同時在環繞立體聲、沉浸音渲染下實現聲音的精准性。”為了能得到更好的觀影體驗，多花幾塊錢甚至十幾二十塊，難道不是正常的嗎？對於影院的這番操作，有部分觀衆認可，表示加價幅度在合理範圍內時，也會選擇加錢坐到黃金坐席上。表面上看，“分區售票”似乎符合“價高者得”的市場規律。
真的符合市場規律嗎？未必！飛機上有頭等艙、有經濟艙，多花錢買頭等艙，符合市場規律。但要是在經濟艙裡再以靠窗不靠窗為由分級定價，還符合市場規律嗎？同樣，在高鐵上可以買一等座、商務座，但要是在普通的二等座席上再來一次分級定價，還會有人覺得應該嗎？很多影院設VIP包廂，已經做了分級定價，再對普通場次進行分級，實在有變相漲價的嫌疑。在人民日報客戶端發起的最新調查中，認為此舉為“變相漲價，不接受”的超過73%，說明大多數消費者持反對意見。
市場在資源配置中起決定性作用，與用錢去解決一切問題，完全是兩個概念。動輒以市場規律的名義做出區分，不僅是將金錢神聖化，更是將市場規律庸俗化。市場規律再強大，也不能違背基本的社會法則，“先來後到”的排隊倫理就是其中之一。曾有某知名娛樂品牌推出加錢免排隊措施，之所以被公衆詬病，就在於用錢打破了排隊倫理，非但不是市場規律，反而是對市場規律的背叛。部分消費者的默認或支持，到頭來將造成整個消費群體的利益受損。
最為相似的演出行業的分級定價，也與影院有根本性的不同。像大型比賽、音樂會、演唱會、相聲專場等，都會依據不同的位置采取不同的定價，但上述活動一般場地較大、觀衆人數較多，觀衆動輒幾千上萬，位置太遠或太偏對於觀感的影響較大，分級定價不僅是科學的，而且是合理的。可絕大多數影廳容納觀衆人數一般在百人上下，位置資源的稀缺性和區分度，遠沒有那麼大。向大型演出活動學習，不過是東施效顰。更何況，大型活動在分級定價後的相同區域內，不會再進行分級，只會按照先來後到的排隊邏輯。
影廳內分級定價，是否可以一試呢？或許可以，但正如一名影院經理所說，“現在的影院普遍多廳，平均上座率并不高，銀幕、音響都很先進，不會出現過偏的現象，所以實行分區票價沒有太大意義。除非你的座椅硬件措施是顯著提高的，有明確的讓觀衆多付費的理由。”（來源：北京日報） |
