近日，一個網傳視頻，讓人瞠目結舌。視頻中某品牌大量被拆開的牛奶（實際為乳酸菌飲品）直接被倒入溝渠中，而且背後還有一整面“牛奶”墻等著被倒掉。據報道，涉事飲品是某選秀節目合作方，觀衆購買後可以掃描在瓶蓋內的二維碼為選手投票，因而也有粉絲戲稱這投票的“票”是“奶票”。
可以看出的是，飲品廠家與選秀節目合作的出發點是靠“粉絲經濟”賣飲品，借此提高品牌和選秀節目的影響力，粉絲也可以借“買牛奶”獲得投票權，相當於飲品廠家與選秀節目合作為粉絲“買牛奶”的行為披了一層“皮”。
可到選秀節目後期，在選手們爭奪出道位的關鍵時刻，一些粉絲為了得到額外的投票權，只能購買該品牌的“牛奶”得到其投票二維碼。於是就能在該品牌網點看到如此“盛景”，剛上架的、瓶蓋帶二維碼的“牛奶”，被各家粉絲秒搶一空。
而此時，“牛奶”必然就成為粉絲眼中可以浪費掉的產品，“買牛奶”和“買票”這兩者早已本末倒置。所謂的粉絲群體中的“買櫝還珠”不過如此。
廠家和選秀節目主辦方把“選手出道機會-賣產品-粉絲投票”捆綁一起，最終被“收割”的還是粉絲的錢包。而這樣誘導粉絲買東西應援的做法，顯然已有違規之嫌。
早在2020年2月發布的《網絡綜藝節目內容審核標准細則》就明確規定，“節目中不得出現設置‘花錢買投票’環節，刻意引導、鼓勵網民采取購物、充會員等物質化手段為選手投票、助力”。從現實來看，一些平台類似“買牛奶才能獲得投票權”的行為有打“擦邊球”之嫌。
更重要的是，在《反食品浪費法》剛剛生效之際，這種大張旗鼓的浪費，無異於跟法規叫板，其合理性顯然值得審視。
作為不少視頻平台的香餑餑，選秀節目不僅豐富了民衆的精神生活，也蘊含著巨大的經濟潛力。但平台科學設置比賽環節，正確引導粉絲而非挑戰社會底綫，才能發揮選秀經濟的正向作用。那種利用粉絲追星心理進而過度捆綁銷售的做法，也該消停了。（來源：新京報 作者：丁慧） |
