國產球鞋火了。最近，國產球鞋成網友們追捧的對象，在球鞋二級交易市場，又興起一股炒賣國產球鞋之風。
據媒體報道，某國產品牌球鞋發售價1499元，但在球鞋交易市場售價竟高達48889元，漲幅達31倍！另一款發售價為1699元的運動鞋，此時售價達29999元，漲了近17倍。如此漲幅，不禁讓人瞠目結舌。
球鞋二級市場，指的是買家與買家之間的球鞋交易市場，有二級市場就有炒作溢價的空間，價格、成交量這兩項指標也成為一雙球鞋“火不火”的風向標。球鞋漲價31倍，這與球鞋本身的產品價值被市場認可有關，但從中也可以看到——炒鞋市場已近乎瘋狂。有相當一部分款式的國產球鞋在炒鞋商的炒作下，價格早已高於其價值，成了投資“標的”，而非一雙“能穿”的球鞋。
炒鞋不是新鮮事，此前，關於因為炒鞋導致大幅度溢價的新聞也不少，但新聞的主角大都是國外品牌，如此大規模炒國產球鞋還是頭一回。這與近日消費者青睞國產品牌的消費環境變動有直接關系。網友力捧國產球鞋，導致不少國產球鞋的熱門款式早已售罄，市場中需求遠遠大於供給，漲價也在所難免，但翻5倍、10倍甚至31倍，早已背離價格規律。
“哪雙款式有‘稀缺’價值就炒哪雙”，炒鞋市場從來不缺合格的投資“標的”——大牌、聯名、限量、配色變換、甚至品牌LOGO稍有變化，總之任何符合“稀缺”的因素都能成為“炒鞋”的標准。此次某些球鞋的價格早已是過度炒作的結果，此時購買，賺錢的還是炒鞋商和生產商，當泡沫退去，受損的最終還是消費者。
從品牌方的角度來看，自己家生產的鞋子被炒作，似乎是件好事，從某種程度上講，也是市場對品牌的一種“認可”。但從國產球鞋行業的長遠發展來說，此時漲價囤貨顯得過於操之過急，炒鞋商也有抓住這次“國貨崛起”的機遇進行收割韭菜的意味。
此時品牌方要在熱度中保持冷靜，看得更長遠一些。一方面，品牌方要意識到很多球鞋的稀缺性實際上掌握在自己手中，無論是“限量”還是“複刻”，從根本上來說都是自己說了算，此時不能任由炒鞋商人借由其產品割韭菜。否則，此時的名利泡沫，最終或許會帶來更大的口碑傷害。
另一方面，品牌方也要在這次熱度中充分展示自己的品牌效應，生產出設計、款式、配色、科技含量等都帶有自己獨特的品牌價值理念的產品，讓品牌理念更深入消費者的心，地基打得牢，才能走得更長遠。（來源：光明網 作者：丁慧） |
