近段時間來，“炒鞋”“天價球鞋”再次引爆微博、貼吧等平台。而和此前被爆炒的大多是阿迪達斯、耐克等海外品牌不同，此次引爆熱議和關注的，是李寧、安踏等國貨品牌。市場的火熱早已變質，一方面是賺得盆滿鉢滿的鞋商，一方面卻是喜歡球鞋的人，要麼無處買鞋，要麼支付過高溢價買鞋。有的玩家“炒鞋”，不但損失慘重，更攪亂了球鞋市場。
不可否認，國產球鞋走俏，是件值得慶幸的好事。隨著品質的提升，李寧、安踏等國產品牌球鞋價格上漲，也是意料之中。特別是，一些洋品牌球鞋因其惡意詆毀“新疆棉”行為，受到中國市場冷落，消費者紛紛用腳投票，支持國貨，國產品牌遇到良好發展契機。然而，如果因為“炒鞋”，導致球鞋愛好者買不到想要的國產品牌球鞋，進而讓國產品牌失去消費者的信任，無異於竭澤而漁，自斷國產品牌升級之路。事實上，瘋狂“炒鞋”，炒出的是國產品牌球鞋的虛假繁榮。
此前，一些國人對海外品牌的過度追捧和盲目崇拜，已經到了無以複加的地步。究其原因，首先在認知上出現了偏差，存在“崇洋媚外”心理，總認為“外國的月亮比中國的圓”。同時，表明國貨缺乏吸引力，比如，中國堪稱“衣被天下”，卻缺少紡織品牌，導致一些消費者舍近求遠，去日本“搶襪子”。至於有的商家利用國人支持國貨的情愫瘋狂“炒鞋”，實際上是對國產品牌的一種“捧殺”。
換言之，商家瘋狂“炒鞋”，炒不出國貨品牌。針對當前一些網絡平台借機哄抬價格的行為，品牌方應當盡快動起來，維護品牌形象。監管部門也應積極作為加強監管和引導，維護市場秩序，為國貨品牌發展創造良好環境。中國作為世界“制造大國”，要致力於打造自己的民族品牌，注重消費升級趨勢、新興消費、質量品牌，逐步實現“制造大國”向“品牌大國”的質變，增強國產品牌的吸引力與公信力。將大力發展和培育自主品牌作為擴大內需的戰略抓手來考慮，方能催生中國經濟可持續發展的內生動力。（來源：河南日報 作者：張西流） |
