近日，部分國產品牌球鞋漲價和缺貨的消息，在網上備受關注。一些網民發現，李寧、安踏等國產品牌的有些“限量款”球鞋價格飈漲，其中某品牌一款球鞋的價格漲幅達31倍。
伴隨著國產鞋被熱炒而至的，是原本作為假冒偽劣代表的“A貨鞋”，在許多帶貨主播那裡，莫名其妙地一躍成為“國貨之光”。相信許多人都刷到過這樣的文章或視頻，因為是中國生產，就把違法侵權品牌、質量不過關的“A貨鞋”捧為“愛國鞋”。
但事實上，這些“A貨鞋”經常使用不達標的原材料，他們不僅盜版國際一綫運動品牌，同樣也侵犯了國產品牌權益。
本來作為使用品的球鞋被炒作成“期貨”，就已經是背離產品價值的一次異化，其本質無非是擊鼓傳花的游戲：炒作者囤積居奇、制造稀缺市場氛圍、從而尋求下家接盤。
“洋鞋”不該被炒，國產鞋同樣不該被炒，“鞋穿不炒”，本該對洋鞋和國產鞋一體適用。畢竟，擊鼓傳花之下，泡沫總會破滅，最終總有人會淪為“韭菜”。
相形之下，這次綁架著“國貨”名義的炒作，也是球鞋的二次異化。某些人一邊喊著“支持國貨”，一邊卻是算計同胞。考慮到國產品牌球鞋的主力消費群體，是包括在校就讀的大學生、中學生在內的年輕人，此舉危害更大。
事實上，這樣的炒作，對品牌方來說也并非好事，相反還可能成為品牌轉型升級的毒藥。在炒鞋的產業鏈上，看起來一雙鞋產生了數十倍的溢價，但作為品牌方實際上并不可能從中獲得收益。相反，更多的“A貨鞋”看到有利可圖跟風進入造假，只會進一步對品牌造成衝擊。
炒鞋現象的出現，看似是對國貨的追捧，實則是對國產品牌的“捧殺”。不僅會衝擊國產品牌的可信度，還會影響企業的供應鏈，左右企業的市場判斷。 |
