據《科技日報》報道，歷時近一年的“智能電視開機廣告”消費民事公益訴訟終於有了結果。近期，江蘇消保委向法院主張的智能電視開機廣告必須擁有“一鍵關閉”功能，得到了法院支持。電視的廣告終於可以關了，但是一些App的廣告依然無法一鍵關閉。
從報紙電視到網站網頁，再到智能電視和各個App，無論媒介形式怎樣日益多元化，發布廣告的商業模式始終未變，賺取廣告費是相關平台重要的收入支撑。相比傳統廣告投放，基於互聯網采集用戶數據的個性化廣告推薦，因為涉及用戶隱私，且推送過於頻繁，時常還具有強迫性，無法一鍵關閉，讓人頗為反感。
此番江蘇消保委發起的公益訴訟，針對的是智能電視開機廣告無法一鍵關閉的現象。智能電視確有一種趨勢，廠商好像不再將電視看作一個硬件，而是視為一個賺廣告費的平台，開機必有超長廣告，且強制要求觀看。電視台的廣告不想看，觀衆還可以換台，但是電視開機廣告，不看完就用不了電視機。這種強制性觀看，事實上剝奪了用戶的選擇權。
拒絕接收和觀看廣告是用戶的權利，要求開機廣告必須能够一鍵關閉，因此是必要的糾偏和約束。《廣告法》第四十四條規定，利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。據此，廣告必須是可以關掉的，不能強迫用戶觀看。
可現實情況是，不僅智能電視開機廣告關不掉，Windows系統的電腦，彈窗廣告更是關不盡，會不停自動打開，有些廣告畫面還讓人特尷尬。手機App廣告關不掉的問題同樣嚴重，少數App可以“跳過”開機廣告，但統計顯示，69.7%的App都沒有關閉鍵，在使用前必須“欣賞”長達幾十秒的廣告。上海市消保委連續15個月對1600個不同類型的App進行廣告監測後發現，App廣告“關不掉”、個性化廣告推薦“不可選擇”等問題較為突出，部分App廣告還存在違規獲取用戶信息、未經用戶允許就私自下載新App等問題。 |
