前不久，上海市消費者權益保護委員會發布了《App廣告消費者權益保護評價報告(2020)》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，上海消保委測試的600款App中58%含有廣告，其中69.7%的廣告沒有“關閉鍵”，僅有14.5%提供個性化廣告關閉入口。此《報告》一出立刻引起關注，登上微博熱搜前列，不少網民宣稱：“App廣告亂象，該治治了。”
植入廣告、流量變現是許多App的主要盈利手段。商家希望App廣告能够充分展示不被關掉，能最大程度地到達用戶，這種想法可以理解。尤其是個性化廣告，大多是根據大數據分析後有針對地推送給用戶的，對用戶也是一種信息。但是，廣告只有為用戶提供選擇的自由，卻沒有強制觀看的權利。不放完就關不上的廣告，讓人不勝其擾，也是對消費者選擇權的侵犯。尤其是還有一些App廣告，打著廣告之名，似有行騙之嫌。今年“3•15”晚會也曝光了某新聞App中存在大量虛假宣傳廣告。例如，一款屬於壓片糖果的普通食品，它的宣傳語卻是：“比偉哥還好使”；號稱永不反彈的減肥藥卻是普通的代用茶。一些廣告點擊後直接就進入購買頁面。這樣的廣告，危害就更大了。
作為商業推廣手段，廣告的存在有其合理性，但是，廣告能否有效轉化成銷量，還得看用戶接不接受。虛假煩人的廣告，知名度是增加了，可增加的是惡名，只會適得其反。
廣告法和《互聯網廣告管理暫行辦法》中都有明確規定，利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。沒有“關閉鍵”的廣告是明顯違法違規的。這樣的廣告是怎麼通過層層審查順利上網的？
終結App廣告亂象，需要強監管。App發布者要盡到對廣告內容進行合法性審核的義務，為消費者“把好關”。而相關部門也要加強監管，發現一起查處一起，才能為App廣告裝上“關閉鍵”。（來源：廣州日報 作者：譚敏） |
