歷時近一年的“智能電視開機廣告”消費民事公益訴訟終於有了結果。近期，江蘇消保委向法院主張的智能電視開機廣告必須擁有“一鍵關閉”功能，得到判決支持。電視的廣告終於可以關了，但是一些APP的廣告依然無法一鍵關閉。
微信朋友圈會推送個性化廣告，而且根本找不到關閉選項，有些APP還會強迫用戶在使用前“欣賞”長達幾十秒的廣告，讓人不勝其煩。
12月16日，上海市消費者權益保護委員會發布了《APP廣告消費者權益保護評價報告（2020）》。上海市消保委連續15個月對1600個不同類型的APP進行廣告監測後發現，APP廣告“關不掉”、個性化廣告推薦“不可選擇”等問題較為突出，部分APP廣告還存在違規獲取用戶信息、未經用戶允許就私自下載新APP等問題。
獲取用戶信息完成廣告推薦
技術專家指出，APP廣告多為精准推送型廣告，大量APP廣告後台還采用競價交易模式，這種投放模式都以獲得消費者的大量信息為前提。
“現在有畫像和追蹤的技術，完全可以做到知道你想買什麼或猜到你想買什麼。”APP專項治理工作組專家何延哲告訴科技日報記者。
業內專家表示，直接或間接獲取用戶數據、完善用戶畫像的方式有很多。最常見的用戶數據來源依然是用戶的個人資料和瀏覽數據，包括搜索記錄、在各個頁面的停留時長、從哪個頁面進入哪個頁面等，從而為用戶建立起一套包含多個標簽的畫像，比如“男性、研究生畢業、40歲、收入偏上、已婚、有一子、養寵物等”。
更不易被察覺的是嵌入在APP內的SDK（軟件開發工具包）。它是APP內提供特定功能或服務的插件，比如廣告、支付、地圖等。SDK的意義在於，當開發者需要調用某項功能時，不需要從頭自行開發，只需要接入SDK即可。 |
