為什麼智能電視開機就有廣告？這些廣告從哪兒來？憑什麼硬闖進觀衆的視綫？為什麼還關不掉？現在，不少購買了智能電視的消費者都有這種疑惑。伴隨智能電視走進千家萬戶，長短不一、預先植入、無法“一鍵關閉”的開機廣告問題日益成為困擾廣大消費者的痛點。
眼下，隨著智能電視的問世，無論是城裡家庭，還是農村家庭，智能電視已相當普及。但每每打開電視時，“開機廣告”便成了智能電視的“標配”，這些“開機廣告”涉及的內容很多、很廣泛，既有商品推銷，又有產品廣告。但這些開機廣告於絕大多數電視用戶而言，幾乎沒有任何信息價值，可用戶想第一時間“關閉”開機廣告卻非一件易事，不是關閉按鈕很難找到，就是按關閉按鈕也關不掉。
衆所周知，一些廣告商利用電視頁面推出“開機廣告”，其目的就是打廣告，推銷商品或信息，這也無可厚非。但問題是，開機廣告卻屢屢“關閉難”，這不但嚴重影響電視用戶的正常觀看，而且有些廣告也涉嫌違法。
根據我國《廣告法》規定，利用電視、電腦和手機等互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。違反者由市場監督管理部門責令改正，并可處以最高3萬元罰款。可見，開機廣告并非“無監管”“無規矩”“無限制”，開機廣告“關閉難”既是一種“消費侵權”，也是一種違規行為。
筆者以為，治理開機廣告“關閉難”需打“組合拳”。首先，監管要到位。工商、消協等監管部門要積極承擔起監管的主體責任，要嚴把開機廣告的審批關和准入關。其次，執法要從嚴。執法部門要對惡意發布開機廣告行為進行嚴懲重處，發現一起查處一起，該警告的要警告，該罰款的要罰款，該取締資格的要取締資格，絕不姑息，更不能聽之任之。其三，開機廣告“關閉難”要規範整頓。不能任憑開機廣告的發布者隨意設置“關閉難”按鈕，要規範開機廣告“一鍵關閉”功能，讓電視用戶“想關閉就能關閉”。
筆者相信，只要監管到位，執法從嚴，規範整頓，將能有效治理智能電視開機廣告“關閉難”頑疾，從而給廣大電視用戶營造一個正常、有序、無幹擾的電視觀看環境。（來源：東南網 作者：廖衛芳） |
