居家旅行必備良品，留學生當中的硬通貨，馳名海內外的殿堂級國民辣椒醬品牌——老幹媽“逗鵝冤”風波，有戲劇化發展之勢。在貴州警方通報查明所謂服務合同糾紛，系有人偽造老幹媽公司印章與騰訊所簽，嫌疑人已被刑拘後，騰訊公司在官方微博對“被騙”一事欲言又止，稱一言難盡，并為了防止類似事件再次發生，以1000瓶老幹媽為禮品征求類似綫索，“裡面還包含限量版的孤品”。老幹媽隨即疑似“熱情”回應，在其官方旗艦店今日上綫一個名為“大客戶專屬”的1000瓶辣椒醬組合裝產品，售價9999元。
老幹媽要不要掙騰訊這1萬塊暫且不論，但這一波借勢營銷可在商業案例分析當中占得一席之地。老幹媽多年來的發展，能達到今天的成就，以創始人陶華碧為首的管理層自然有許多秘訣。其“三不”原則，即不貸款、不融資、不上市，對中國的民營企業家乃至中國經濟都有特殊的啓示價值，對許多經濟學家的宏觀思維定勢也是一種衝擊。而此次蒙受“逗鵝之冤”，更是及時拿起法律武器維護了自身合法權益，并且抓住了輿情爆發的最佳時機，借勢將自己的品牌進行“人格化”包裝，快速發布跟風新品，重在“煽風點火”造勢，使傳播勢能瞬間爆發。
效果當然也是很可觀的——通過巧妙借勢，讓人格化的品牌獲得了社會與受衆的極大關注。而對於騰訊來說，也似乎有意借勢自嘲，讓事件朝烏龍化、娛樂化發展。
但一碼歸一碼，借勢營銷不能只注重炒作的即時效應，對於事件本身的探究，尤其是對公序良俗的影響，需要持有認真態度。從老幹媽針對“騰訊被騙”一事的回應來看，到目前為止，丁是丁卯是卯，經得住推敲。老幹媽聲稱騰訊公司從來沒有催收過廣告費，老幹媽也沒有與騰訊合作過，對於QQ飛車給老幹媽做廣告一事，公司之前并不知情。同時，老幹媽也表示不認識警方通報中的3人，這3人也從來沒在老幹媽工作過，這些言論也得到了警方通告的佐證。再來看騰訊，從一開始的大張旗鼓、雷厲風行，到現在的欲言又止、尷尬自嘲，卻有點讓外界不明就裡，偌大一個公司，法務自然都是高薪聘請的精英，在訴諸法院之前，竟然連一個求證電話都懶得給對方打？
相信對於騰訊來說，區區一千多萬，實在是算不上什麼足以讓其驚慌失措、自亂陣腳的損失，這一反應流程若非有什麼難言之隱，實在是令人錯愕。
企業進行借勢營銷，提升知名度的最終目的，還是要對企業形象進行提升維護，企業的本質目的是獲得消費者認可，而非事件或者廣告本身。老幹媽之前看似沒有做過廣告，但其已經完成了“圈粉”，本次事件當中見招拆招，有理有據有節，也絲毫未落下風。而在數字化、網絡化的今天，對借勢營銷而言成本很低，這既是更大的機遇，也是更大挑戰。一旦操作翻車，出糗也是分分鐘的事情。要想通過借勢營銷形成較高的企業美譽度，就應當對基於企業的品牌理念，選擇一些合適的、符合主流價值觀的理念與內涵，消除觀衆的突兀感，否則很容易朋友圈刷屏刷出的都是反感。（來源：南方都市報 作者：蔣光祥） |
