12月4日，人民日報痛批彈窗廣告的消息登上了微博熱搜。其實，整治彈窗廣告已是老生常談。輿論常年在抨擊，但這扇網絡小窗依舊時時在彈。所以，每一次談論彈窗話題，總是引起網友共鳴。公衆不禁要問：非法彈窗到底要彈到何時？
違法成本低，懲罰力度弱，是非法彈窗屢禁不止的重要原因。《廣告法》明確規定：在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。違反者由市場監督管理部門責令改正，并可處以最高3萬元罰款。然而，網友都深有體會，不少彈窗不僅沒有一鍵關閉功能，還會制作虛假的關閉按鍵。據媒體報道，彈窗廣告已形成完整產業鏈，投入2萬元即可彈窗100萬次；有的按受衆點擊量收費，每次點擊收費0.1元至0.3元。相比之下，3萬元的頂格罰款仿佛“保護費”。即便罰款不多，與滿屏游走的彈窗相比，處罰案例也少之又少。非法彈窗零散化，也讓執法部門很難做到“一鍋端”。
越是頑疾，越要下功夫治理。摸清病因，便有方可循。彈出了法律的框，就要讓它們回到法律的軌道。一是要加大檢查力度和執法頻次，組織專項整治，多抓違法典型，起到廣泛的震懾作用；二是要提高企業的違法成本，對屢犯不改者下猛藥，要有強制關閉彈窗的措施。此外，反非法彈窗，網友也應該是治理者，如其一次次地無奈關閉，不如積極向監管部門舉報。
彈窗是平台與商家的一個收入窗口，沒有必要被趕盡殺絕。我們對這樣的彈窗并沒意見：在出現時沒有破壞用戶對網頁的瀏覽，在醒目位置規規矩矩地設置了一鍵關閉功能，并在內容上不涉及色情暴力等不良內容。合法合規的彈窗才應該獲得生存和盈利的權利，才能鎖住老用戶。所以，封堵非法彈窗，平台更應該把好關口，非法彈窗既然能憑借技術冒出來，平台就應該靠技術手段預先攔截在外。
網絡“牛皮癬”，還不止一家“彈窗”。社交平台在日常信息中夾雜的廣告推送、視頻平台對會員與非會員插播的突兀廣告等，也讓網民不堪其擾。執法部門應將目標鎖定在多個如“彈窗”一樣嚴重侵擾網民生活的廣告和流量推送上，更好地營造清淨優良的網絡生態環境。（來源：北京晚報 作者：殷呈悅） |
