多種多樣的彈窗廣告廣泛存在於電腦網頁、手機瀏覽器和各類App之中，近期記者發現，不僅彈窗還“霸屏”——想看的網頁被遮擋、想買的商品被隱藏，甚至還有低俗色情的內容。而彈窗廣告早已形成完整的產業鏈，廣告主只要提出需求，廣告公司或者互聯網平台便可提供服務，而且還可以根據上網人群和用戶的瀏覽習慣精准發布信息流。
彈窗廣告已經成為網民頻頻投訴的最擾民問題之一。從最開始的強制觀看無法關停的粗暴霸屏，到現在隨著技術革新又出現多樣化的“新變體”，彈窗廣告花樣在翻新、商業效果在提升，但不招網民待見的特性卻越來越強。原因就在於它雖然立足於技術，卻并未改變強制占用界面、影響上網效率的負面效應。
由於網民呼聲甚高，近年來針對彈窗廣告的法律法規頻頻出台。2015年9月起施行的新修訂廣告法明確規定，“利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。”2016年7月《互聯網廣告監督管理暫行辦法》發布，再次重申了彈窗廣告的規範問題。法律法規的威懾力，加上監管治理力度的加大，切實起到了顯著作用，曾經強制瀏覽難關閉的“霸道”行為已經鮮少出現。
但短短幾年，互聯網技術日新月異，彈窗廣告乘著大數據、人工智能的春風，又找到了新路子，彈出的頻率和廣告畫面篇幅反而逆勢上揚。相比“一刀切”推送，現在的彈窗廣告結合了用戶行為分析、上網痕跡整合，實現了精准推送，甚至能隱藏自身廣告行為，弱化強制推送和廣告本質，與網絡界面融為一體，用戶難以辨別又難以拒絕。還有的彈窗廣告與Wi-Fi綁定，路人只要連接共享Wi-Fi就會收到。
新型彈窗廣告往往通過精准投放實現了更好的“傳播效果”，因此更加激發廣告公司、互聯網平台利用用戶信息的動力。這也更凸顯過度收集用戶信息的危險性，宣稱通過用戶使用痕跡提供更好服務的商家，是否將推送廣告算進服務呢？用戶下載相關軟件，一鍵同意隱私政策後，再無抵抗之力。用戶的一鍵同意交付所有，互聯網的一鍵關閉卻可以卷土重來，用戶的弱勢地位可見一斑。 |
