在美國動畫電影《無敵破壞王2》中，有個叫“彈窗仔”的人物形象。“彈窗仔”孜孜不倦對每一個路過的人推銷垃圾廣告，經常還會遭到殺毒軟件的暴打。這一角色的形象刻畫，意外地受到了飽受互聯網彈窗廣告之苦的觀衆喜愛。
角色的受歡迎來自於觀衆的共鳴，彈窗廣告自問世以來，一直是互聯網上牛皮癬的存在。不僅數量多、難以關閉，而且還充斥著大量詐騙、色情等不良信息。因為制作簡單、利潤大，同時監管困難，所以禁而不絕。2015年施行的《廣告法》明確規定：“利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。”然而彈窗廣告至今仍大量存在，筆者日常訪問的一些頁面甚至恨不得每次能彈出來五六個彈窗廣告。
而在彈窗廣告肆虐的原因上，有效監管的不到位是不可回避的問題。因為低受害程度的網絡受騙的維權存在較高的技術門檻，以彈窗廣告為例，瀏覽器、網站、惡意插件、病毒、軟件都有可能是彈窗廣告提供主體，所以對絕大多數普通人來說，受害發生後，很難確定真正侵權的主體是誰，也就難以投訴和維權。所以互聯網相關問題的監管就顯得尤為必要，這要求監管部門不能坐等投訴，而要主動巡查排除問題。
除了監管之外，互聯網進入到寡頭階段也是導致彈窗廣告越來越多的主要原因之一。過去整個互聯網還處在百花齊放階段的時候，雖然網絡臟亂差，但是幾家大的互聯網公司基本上通過提供免費、安全、健康的上網環境，逐漸淨化了市場，也占據了市場。但令人沒有想到的是，勇士在殺了惡龍之後，自己變成了惡龍。當這幾家寡頭公司的市場份額穩固，且使用者也相對固化下來之後，他們迫不及待地對用戶下手了。強行捆綁安裝各類軟件的是他們，植入彈窗廣告的是他們，利用和出售用戶數據精准推廣和“殺熟”的也是他們。過去很多我們認為不錯的平台，在利用用戶創造的內容起家之後，都磨刀霍霍盯上了用戶這頭肥羊，把用戶變成了行走的錢包、賺錢的工具。
當然互聯網寡頭們有自己的苦衷。如果說互聯網上半場的關鍵詞是搶占市場，那麼下半場的關鍵詞就是變現。互聯網企業不是做公益的，在資本面前，高傲到果殼、精英到知乎，大家都在尋求如何變現，并且變得迫不及待，有些甚至來不及脫下自己的底褲就匆忙上陣。 |
