影視圈最近發生了一些有意思的事兒。隨著電影《哪咤之魔童降世》口碑刷爆，票房擠進國產電影排行榜前三，另一部電影《上海堡壘》慘遭“滑鐵盧”。這部號稱投資3億多的“科幻巨制”，原本市場定位是衝10億級別去的，不料才勉強過億，豆瓣評分跌至3.3。“《流浪地球》打開了中國科幻的一扇門，《上海堡壘》又把它給關上了”……面對這樣的吐槽，導演不得不公開道歉。
之所以把這兩部電影放在一起比較，是因為這代表了電影市場的兩種類型。一種是“自來水電影”，指觀衆因為發自內心的喜愛和欣賞之情，主動作宣傳和推薦。這類電影一般只看口碑，觀衆覺得好就自發傳播，從而形成了“路人效應”。縱觀國產電影票房排行榜，《戰狼2》《流浪地球》《我不是藥神》等，都以品質上乘、制作精良而取勝。《上海堡壘》則是典型的“流量電影”，也就是“粉絲電影”，一般請當紅流量明星出演，商業邏輯是“粉絲一人一張票，就能賺得盆滿鉢滿”。因為過分關注粉絲和流量，這類電影一般粗制濫造，品質堪憂。
流量明星出演不必然意味著爛片，但環顧幾年來的爛片，許多都可以歸類到“流量電影”。在資本最熱衷於影視的“小時代”裡，IP改編+流量明星是電影市場上的熱銷組合，盡管一些偶像毫無演技，電影也被批評幾無內涵，但出於粉絲們強大的購買力，這些電影仍然能賺到快錢。《上海堡壘》就立項於這樣一個所謂的“IP時代”，主演鹿晗是微博頂級流量，電影的立項、宣發等，始終圍繞著鹿晗，也處處迎合粉絲。今天的意外結果，固然有鹿晗影響力下降的原因，但無疑，消費者備受市場教育，不會再輕易為流量買單了。
“自來水電影”全面壓制“流量電影”，這才是正常的電影市場規律。總有人以為，“流量電影”也符合市場邏輯，但拉長時間的尺度，它更多反映了市場短期的浮躁心態。一部成功的影視作品，要考慮到服裝、劇本、特效、布景等方方面面，假如幾個明星大腕輕易拿走大頭，就很容易破壞影視制作的生態，導致其他方面力不從心。而且，這種浮躁心態會形成傳染效應，使得醉心於奇技淫巧的人越來越多，潛心向學的人越來越少。這種只熱衷於搞營銷、賺快錢的做法，根本上違背了藝術創作的規律，怎能說是正常的市場行為？
近年來，盡管許多人都不滿“流量電影”橫行，但從現實來看，仍然不得不向市場妥協。其中關鍵原因在於，流量的確是能賺到錢的。從這方面來講，我們樂見於《上海堡壘》的倒塌，因為它證明了，“流量總能賺到錢”的神話是假的。而且樂觀來看，這是一種大趨勢。從個別明星被點名流量造假，到“周傑倫超話事件”等，已經有越來越多人看到流量的真相，甚至有人直接把“流量派”作為沒實力、沒演技的代名詞。這種看法，有助於矯正影視市場的浮躁心態，讓更多人沉下來，關注作品本身，而不是無休無止的噱頭。
健全影視行業生態，流量固然很重要，但“唯流量化”不可取。藝術魅力的來源是作品，指望流量就能大紅特紅，雖然在特定時期內獲得成功，但當整個市場冷靜下來，就不再有偷雞摸狗的可能。一句話，留給“流量電影”的時間不多了！（來源：南方日報 作者：王慶峰） |
