歷時6年，五糧液公司終於在這場“傍名牌”的官司中勝訴，其依法維權的執著令人欽佩。而更令人欽佩的是，最高人民法院在此案一審和二審都判決原告敗訴的情況下，再審時果斷依法判決被告“傍名牌”的行為侵犯了原告所享有的商標專用權。最高法的再審判決表明，“傍名牌”屬於不正當商業競爭行為，必須依法受到懲戒。在依法保護知識產權已成普遍共識的大背景下，這一典型個案彰顯了制止惡意“傍名牌”的司法價值取向，必將對依法維護良性競爭、保護知名品牌產生深遠影響。
誠實守信、公平競爭既是最基本的商業倫理道德，又是市場經濟的不二法則。遺憾的是，近年來，一些企圖快速獲利的商家，將“傍名牌”作為吸引大衆眼球、迅速打開市場的捷徑之一，不僅侵犯了權利人享有在先的商標權，也容易誤導消費者，擾亂市場秩序。本案中，被告使用的“九糧液”“九糧春”標識與原告的“五糧液”“五糧春”商標僅一字之差，且區別為兩個表示數字的文字，更容易使相關公衆對商品的來源產生混淆誤認，在本質上屬於利用不正當競爭手段為自己謀取商業機會，已觸犯了相關法律，理應承擔相關法律責任。
“傍名牌”不正當商業競爭行為的頻現，一方面暴露出部分企業在當前市場競爭激烈的環境下，缺乏基本的商業道德約束；另一方面也暴露出司法的懲戒還未常態化，不能有效震懾“傍名牌”不正當競爭行為。在這種情況下，遏制“傍名牌”不正當競爭行為，不能寄望於商家商業倫理的重塑和自我約束，只有依法捆綁不良商家“傍名牌”的不正當競爭手腳，才能讓其“傍名牌”的不正當競爭行為失卻生存空間，而司法個案的威懾，無疑更有助於遏制“傍名牌”的不法侵權行為。
因此，依法遏制“傍名牌”不正當競爭行為，用更多個案的司法威懾效應，倒逼“傍名牌”的不良商家面對沉甸甸的法律責任，主動洗心革面，顯然是不可或缺的優先選項。
市場經濟是法治經濟，其競爭必須於法有據。任何違反這一法則的行為，均應承擔相應的法律責任。對於“傍名牌”這種不正當競爭行為的有力遏制，既需要權利人主動拿起法律武器，更需要個案的司法威懾形成標杆效應。對此，司法機關應從依法維護市場經濟秩序的高度和大局出發，始終把弘揚“自願、平等、公平、誠實信用”的商業競爭原則作為司法價值取向，對違反商業倫理失範行為的個案堅決依法糾偏。
一言以蔽之，司法個案具有鮮明的警示效應，運用典型個案的司法威懾遏制“傍名牌”不正當競爭行為，理應成為共識。只有司法典型個案形成依法嚴懲“傍名牌”不正當商業競爭的標杆，那些對法律紅綫置若罔聞的商家，才會在司法個案標杆效應的法治氛圍中，知敬畏、存戒懼、守底綫，主動收斂“傍名牌”的不正當競爭行為。（來源：北京青年報 作者：張智全 本文略有删節） |
