“萬物皆有他自己的審美，我們不能用自己的標准去衡量別人，如果只有一種審美，那世界上便沒有了美......this is an encyclopedia book，i do love this book，because it enriches my knowledge，expands my view or my horizon...”
這不是什麼課堂，而是新東方直播間的主播“方老師”在用中英雙語推銷一本百科全書。
近日，新東方旗下的直播帶貨平台“東方甄選”因主播雙語帶貨人氣大漲，多次登上熱搜榜。“從沒想過能在直播間學英語”“新東方老師當主播走紅”等話題全網出圈。
據《證券日報》報道，6月11日，新東方在綫旗下官方直播間“東方甄選”觀看人數達1274.6萬，當日GMV（商品交易總額）為2100.43萬元，在某平台帶貨榜排名第6位。就在本月初（6月1日），“東方甄選”的排名還遠在229名。3天時間，粉絲增加157萬，銷售額增加1777萬元。
帶貨榜排名從229名直升到第6名，從2021年底開始，新東方從轉型開始到現在經歷了6個多月時間，直播間也徹底出圈。由此，這也成為“雙減”政策實施後，新東方轉型直播帶貨以來的一次飛躍式成長，也是新東方轉型直播帶貨的一個重要轉折點。
需要看到的是，新東方利用其自身做內容的優勢與直播帶貨相結合，蹚出了一條教培轉型之路。從新東方轉型的經歷來看，教培行業轉型不易，更沒有什麼捷徑，即使在教培行業擁有個人影響力的俞敏洪，重換賽道後也歷經波折，最終“出圈”還是靠其在直播領域實打實的競爭力。
“雙減”政策要求教培企業必須剝離K12業務，不少教培企業都在謀求轉型。有的企業轉型做連鎖餐廳，有的企業轉型做充電服務，但大多數企業仍處於轉型的探索階段。新東方作為教培行業的佼佼者，其轉型之路自然備受關注。而自俞敏洪宣布新東方轉型做直播帶貨以來，坊間對其爭議也一直不斷。 |
