最近，新東方在綫旗下直播間“東方甄選”的雙語直播帶貨“火了”。資深老師口齒伶俐、表達清晰，用英語介紹商品的特點，穿插歷史、哲學、語文、生物、地理等學科知識，有內涵的“雙語帶貨”成為了新東方旗下直播間最吸引人的標簽。“沒想到有一天會在帶貨直播間裡學英語”“新東方轉型了，好像又沒有完全轉”“以為是新東方在賣課，看了一會兒才發現是在賣貨，太上頭了”……網友們的評價直接鎖定了新東方作為“直播界天花板”的地位。
新東方的直播嘗試，在當下顯得尤為可貴，因為它讓我們看到了幾種樂觀的可能性。首先，是直播市場細分的可能性。直播多以價格低廉吸引消費者，同質化嚴重。而新東方的直播主動作為、有所變革，給人面目一新的感受。
其次，是綫上經濟為企業轉型拓寬了可能性。“雙減”政策落地後，教培行業都在轉型找出路。新東方利用過去積累的經營經驗、品牌知名度和教育資源，在直播行業開辟了新戰場，這無疑順應了綫上經濟的大趨勢。
再次，是運用知識打破壁壘的可能性。很多人來看新東方的直播間，并不一定是來買東西，更多是來聆聽有知識的講解，領略有趣有內涵的人格魅力，這也從另一個角度證明了知識的力量。（來源：光明日報客戶端 作者：章清） |
