近日，新東方的直播間“東方甄選”火了！6月16日下午粉絲總量突破千萬大關，股價一度上摸33.15港元，觸及2021年1月以來的高點。
隨著直播帶貨行業競爭日趨激烈，在很長一段時間裡，直播間都充斥著劇本式帶貨、咆哮式帶貨等博眼球的手段，陷入“下限越低，流量越高”的怪圈，以至於新東方宣布進軍直播行業時，一度讓旁人覺得“自輕自賤”。
但事實證明，在經歷長達半年學習摸索後，“東方甄選”走出了一條“內容為王”的可持續發展路徑：作為能把枯燥的知識變得樂趣十足的優秀講師，他們天然具備優秀的帶貨能力，用優質的內容留住觀衆，用優質的產品吸引成交。不少網友表示，“自己來直播間是上英文公開課，順帶買點農產品。”
此舉無疑為整個直播行業帶來了一股新風：一是打破直播帶貨內容匱乏的“魔咒”，把一切人文知識轉化成直播內容；二是打破直播帶貨不斷擠壓產品利潤的“魔咒”，“東方甄選”做到了“賣得貴還賣得好”，有利於產業升級，形成良性循環；三是打破直播帶貨品牌效應不足的“魔咒”，不僅帶紅了主播，“東方甄選”的品牌效應也已初顯。
當然，新東方還面臨許多新的挑戰：如何做好選品，如何讓產業鏈條上的農戶得到實惠等。“雙語帶貨”究竟能走多遠，讓我們拭目以待。（來源：南方農村報 作者：方壯瑋） |
