經過半年摸索，俞敏洪終於找到了一套適合新東方的直播打法。第三方平台灰豚數據顯示，6月11日，新東方在綫旗下官方直播間“東方甄選”觀看人數達1274.6萬，當日GMV（商品交易總額）為2100.43萬元，在抖音平台帶貨榜排名第6位。就在本周初（6月1日），“東方甄選”的排名還遠在229名。可以說，這是“雙減”政策實施後，新東方轉型直播帶貨以來的一次飛躍式成長。
雙語直播帶貨出圈 新東方在綫大漲近40%
2021年12月28日，新東方在綫推出“東方甄選”直播平台，主要銷售農產品。抖音信息顯示，“東方甄選”運營主體東方優選(北京)科技有限公司是新東方在綫100%控股的企業。
在轉型直播帶貨初期，“東方甄選”并未實際“出圈”，盡管俞敏洪與新東方在綫CEO孫東旭一起上陣助威，但輿論關注點仍圍繞在俞敏洪的個人觀點輸出，以及俞敏洪與各位名人連綫的周邊話題上。
直至今年6月份以來，“新東方直播間”隊伍登場，帶貨主播們在直播間聊人生、聊際遇、聊詩詞、聊理想，用標准的英語發音談莎士比亞的十四行詩，邊教英語邊賣貨，瞬間圈粉無數。網友直呼，這就是直播帶貨的天花板。
“本來我是去看熱鬧的，結果一個小時內，我下單了一本兒童叢書《藏在地圖裡的中國歷史》和一本餘華的小說《活著》。退出直播間後，我才意識到，我們家根本沒有孩子需要看兒童叢書，而且《活著》我之前也看過。”一位從事藝術工作的陳女士對《證券日報》記者表示，“新東方的直播間似乎有種魔力，讓你忍不住點頭贊嘆并付款，這或許就是‘知識付費’吧。”
“看直播仿佛在上英語課，我不但學會了幾個短語，還知道牛排‘原切’是OriginalCutting。頂級老師免費教學，太值了。”在汽車行業做銷售工作的尤女士對記者表示。 |
