近日，社交平台上出現了一個蠢萌的可達鴨玩具，其魔性的姿勢和可愛的外觀讓大家愛不釋手。這是肯德基5月21日推出的兒童節套餐搭配玩具之一。購買59-109元不等的指定套餐即可獲得隨機一款寶可夢聯名玩具，可達鴨即為其中一款。可達鴨在網上爆紅後，不僅多家肯德基門店玩具斷貨，二手市場還出現了“代吃”和炒作價格的現象。
肯德基又推買套餐送聯名玩具的活動，這次送的“可達鴨”再次引發套餐搶購潮，令“代吃”潮再起，“可達鴨”也被炒到了500元一個。上一次肯德基是在套餐中贈送泡泡瑪特聯名玩具“Dimoo”，以盲盒形式隨機發送，引發消費者搶購熱潮，有人一次性購買106份套餐。顯然，此類超出正常需求的搶購，并非為了吃套餐，而是想要配套玩具，屬於典型的非理性消費行為，引發嚴重的食物浪費現象。
買套餐送玩具、禮物是連鎖快餐業的常規營銷活動，諸如星巴克送咖啡杯、麥當勞送玩具等，都是與肯德基類似的活動，購買特別指定套餐，就可額外獲贈禮品，目的是為了吸引消費者，促進產品銷售。但是，此類營銷活動是把“雙刃劍”，方案得當的話，可以達到一定的促銷效果，若是把控不好，就會引發搶購熱潮，衍生出浪費食物資源、瘋狂炒賣贈品的社會問題。
在市場經濟環境下，商家擁有營銷運營的自由權利，可以根據自身經營狀況，自主制定營銷推廣活動，促進產品銷售、擴大市場份額、提升品牌形象等。搭贈禮品是很常見的促銷活動，以贈送的方式實現優惠，給人一種可以占便宜的感覺，符合消費心理學，能激起消費者的興趣，效果往往也不錯，成為很多商家的慣用營銷方法。
基於市場競爭，商家為了與同行區別開，或者達到更好的促銷效果，又會尋求強強聯手合作，搞聯名促銷獲得，或者對贈品實施限量措施，針對消費者搞“饑餓營銷”。凡此種種，都是為了促進銷售，刺激消費者購買欲望，增進商業利潤。在此種營銷活動下，消費者更看中的是贈品，因其有收藏、炒作的空間，使得贈品價值遠遠超過商品價值，導致出現“買櫝還珠”的怪異場面，肯德基“可達鴨”“泡泡瑪特盲盒”都是此種情況。
在這個消費主義的時代，許多商品已經出現市場過剩，商家為了賺取商業利益，會不斷采取各種促銷手段，激發消費者的無盡消費欲望，往往會造成很大的資源浪費現象。面對商家營銷活動呈現出的躁動激情，消費者別太上頭了，還是要克制情緒，遵循適合、適度、適量的消費原則，理性消費為上，為自己也為社會負責。（來源：東方網 作者：江德斌） |
