近日，知名IP寶可夢代表角色之一可達鴨火了，呆萌可愛的造型、隨著魔性的背景音樂擺動雙手，可達鴨圖片和視頻在全網刷屏，并登上多個熱搜。記者了解到，該玩具是肯德基推出的兒童節套餐贈品，相關套餐上市就已售罄。在電商平台中，有商家將本是贈品的可達鴨玩具，炒到近300元。
在今年初，肯德基就因為在套餐中贈送泡泡瑪特聯名玩具“Dimoo”，從而引發消費者花錢找“代吃”，并被中消協點名批評。時隔半年，肯德基推出的可達鴨又火了，同樣的戲碼再次上演，不僅多家肯德基門店玩具斷貨，二手市場還出現了“代吃”和炒作價格的現象。
推出盲盒套餐、可達鴨玩具雖然讓肯德基“出圈”了，但由此引發非理性消費，讓肯德基的“饑餓營銷”遭受人們詬病。“饑餓營銷”是一些商家的慣用手段。而“饑餓營銷”一再奏效，“萬物皆可炒”，也在於投機性需求、非理性消費仍大有市場。
對商家來說，“饑餓營銷”要慎用，更不能濫用。進行“饑餓營銷”短期來看，能够提高品牌知名度，但此舉容易滋生非理性消費亂象，這樣的做法就會影響消費體驗，損害消費者權益，還可能帶來浪費，并不利於企業長遠利益。對消費者而言，不管是炒盲盒，還是炒其他的商品，都是一種市場投機行為，這種行為伴隨著高風險，自己要能理性消費、理性投資，避免參與到這些“擊鼓傳花”的游戲中來。（來源：泉州晚報 作者：戴先任） |
