可達鴨，是繼玲娜貝兒、冰墩墩之後的又一“頂流”。
5月21日，肯德基和知名IP寶可夢聯合推出“六一”兒童節套餐。購買59元至109元不等的指定套餐，可獲得隨機一款聯名玩具，風靡全網的可達鴨音樂盒是3款贈品玩具之一。隨著可達鴨爆紅，不僅多家肯德基門店玩具斷貨，二手交易平台上可達鴨價格被炒到1300元，“代吃”現象也有卷土重來之勢。
“這玩意對小孩來說太幼稚，但對成年人來說卻是剛剛好。”兒童玩具套餐，卻受到年輕人熱捧。土氣的動感配樂、交叉舉手的魔性動作，可達鴨音樂盒最初走紅是由於它“蠢萌”的造型。隨著新玩法不斷升級，給可達鴨戴上假發等形形色色的裝飾組件、在它的左右手黏上便條紙寫上不同文案，如“起床&做核酸”“健康碼&行程碼”“拒絕&加班”“我要&暴富”，可達鴨從附贈玩具變成二次創作素材，相關話題迅速攀上熱搜并形成刷屏效應。
可達鴨走紅，真正有技術含量的地方在於，如何引導用戶創造內容，讓網友產生創作、傳播的欲望。單憑用戶二次創作，即便是無實物加持的凡爾賽文學也能火起來。當原本就有流量基礎的可達鴨熱度被推高，成為新的社交貨幣，“黃牛”就會隨之入局。見證了一波又一波的炒作潮，我們對這樣的套路不陌生，商家也不會感到陌生。
針對可達鴨二手價一路飈升，肯德基回應，該行為屬於個人行為，與公司無關，并表示“正在緊急調配中”。從過往經驗看，商家為防止“黃牛”囤貨炒價，一方面會加大官方供應，另一方面會限制單個消費者購買數量，實時公開爆款商品的品種、零售價、數量，做好終端控價，維護消費者權益。此事中，一邊是商品投放上“個別款式數量有限”，一邊是銷售上“有貨的話，買多少個套餐都可以”，也難怪網友對肯德基“饑餓營銷”清一色的指責。
2020年，肯德基推出兒童節套餐，玩具沒貨、無法兌換、不能退款，引發大量投訴。後來，肯德基推出盲盒套餐，有消費者為集齊整套玩偶，不惜一次性斥資10494元購買106份套餐，引發“代吃”服務和食品浪費，被中消協點名批評。如今，高價炒作、“代吃”卷土重來，消費者的態度已經發生了明顯轉變。商家要拿出誠意和決心，約束“黃牛”和個別經銷商哄抬價格行為，才能挽救不斷下滑的口碑。 |
