據《新京報》報道，近日，肯德基發售的套餐中會隨機附贈一款“精靈寶可夢”形象的音樂盒玩具。其中，“可達鴨”憑借呆萌、可親，獲得了大批消費者青睞，出現了斷貨狀態。隨後，在部分二手交易平台上，這只“可達鴨”的價格達到上千元；還有人表示願意出錢購買套餐，由他人吃掉套餐內食物并郵寄可達鴨玩具，部分代吃的價格已高出套餐本身售價數倍。
對此，肯德基官方回應稱，加價純屬個人行為，與公司無關。此次玩具個別款式數量有限，加之供應、物流等原因，正在緊急調配中。
實際上，這已不是肯德基第一次因套餐附贈品上了新聞。今年初，其與某公司聯名推出的附贈盲盒玩具就曾被粉絲瘋搶。彼時，中消協點名批評稱，作為食品經營者利用限量款盲盒以“饑餓營銷”手段刺激消費，誘導并縱容消費者不理性超量購買食品套餐，有悖公序良俗和法律精神。
一個商品的價格被炒至遠超過其本身，近年來不時發生——2019年，某咖啡品牌推出的貓爪杯價格被炒至數千元，甚至有人為了搶購這款售價199元的主題限量版而大打出手……此次“可達鴨”被搶購，與產品契合了很多消費者的情懷、滿足了其社交需求有不小的關系。“可達鴨”出自動畫片《寵物小精靈》，其蠢萌、可愛的形象是不少80後、90後的童年回憶，就像有網友評論的，“這玩意對小孩來說太幼稚，但對成年人來說剛剛好。”
如此火爆的重要原因是其稀有的數量。在稀缺性、炫耀心理和跟風心理的共同作用下，一些人難免趨之若鶩。有的消費者還因沒搶到相關商品，而在社交媒體上傳遞焦慮，這進一步增加了商品熱度。
拋開具體的玩具，更值得關注的是這種動輒居奇炒作、盲目跟風，把某一樣東西推上價格高點，遠遠偏離其本身品質和價值的趨勢，以及由此帶來的燒錢、浪費等現象。
對此，消費者要有基本的理性，要警惕被“收割”；商家要多用產品和服務本身的質量去吸引消費者，少走類似“饑餓營銷”的歧路；相關媒體也要注意對理性消費的倡導和呼籲。當然，對惡意炒作、誘導消費偏離法治軌道等行為，監管部門應給予重視并有所作為。（來源：工人日報 作者：劉兵） |
