這次，一只玩具鴨子成為網絡頂流，既出乎意料也在情理之中。
今年5月21日起肯德基發售的兒童節套餐裡會隨機附贈一款“精靈寶可夢”形象的音樂盒玩具，其中“可達鴨”款憑借呆萌、魔性的外觀，獲得了一大批成年消費者的青睞。據《新京報》報道，肯德基門店相關套餐23日已全部售罄下架，大量消費者湧入二手平台求購“可達鴨”，成交價格也是一路水漲船高，網上甚至出現了外地高價代吃代郵的定制服務。
與今年早前的網紅玲娜貝兒、冰墩墩不同，“可達鴨”所依托的經典動漫IP“精靈寶可夢”推出於20世紀90年代，且至今仍在更新。作為跨越“80”“90”“00”後三代人的集體記憶，在情懷力量與互聯網的激烈碰撞下，這一次“可達鴨”翻紅也不難理解了。
這一次“可達鴨”的爆火，各大社交網絡平台也可以說功不可沒。平台上各類精心設計的標簽、話題迅速聚攏了用戶的注意力，也把這種共鳴的力量在短時間內迅速放大。
當然，一切流量的背後皆是商機，資本的助推、網絡營銷手段的花式創新在“可達鴨”翻紅之路上亦有跡可循。
商業社會中，買賣當然是一個願打一個願挨的事情，個體的情趣追求也難以用統一標准來衡量，但是，如果當資本壓倒了情懷，或者情懷背後處處閃爍著收割消費者錢包的影子，這種所謂的情懷營銷，其面目就相當可疑。
一只作為套餐贈品的“可達鴨”被炒到上百元，數倍溢價之下依然“一鴨難求”，情懷究竟是被尊重了，還是被收割了，消費者也得再掂量掂量。（來源：新京報 作者：公羽） |
