前有冬奧頂流冰墩墩“一墩難求”，現有可達鴨音樂盒“一鴨難求”，這兩天，肯德基的贈品小玩具可達鴨成了不少人瘋狂追逐的對象。
近日，一只“蠢萌”的可達鴨刷屏朋友圈，因呆萌可愛的造型，輔以魔性洗腦的配樂，再加上腦洞大開的網友，開發出了全新玩法。可達鴨左右手各執一張紙條，晃悠晃悠左右搖擺，便能以文案傳達網友的心聲，正可謂是一股潮玩新風尚！
目前，多個城市肯德基綫下門店可達鴨已售罄，在電商平台上，可達鴨的價格也不斷被炒高。這只鴨子“出圈”的背後，是營銷者抓住了流量密碼，充分利用其社交屬性，在朋友圈、抖音、微博、小紅書等平台，進行洗腦式傳播，搞笑幽默，又玩法多變，這也迎合了當下年輕人的口味。
近些年，無論是冰墩墩、雪容融這種具有特殊寓意的潮玩產品，還是小黃人、熊本熊等經典IP形象，均通過跨界聯名的方式，賦予聯名產品更高的價值，和“頂流”傳播效應。IP作為情感連接的符號和文化，天然具有鏈接消費群體和品牌流量的優勢，“為情懷買單”不單是一句口號，更是讓消費者在琳琅滿目的商品中，“一眼相中”的關鍵所在。對於追求個性化消費和新鮮體驗的消費群體，跨界聯名能讓文創IP構建起行業新業態。
其實不單是肯德基和寶可夢，文創IP的流量密碼同樣適用於全國性或是地方性的垂直領域，就拿故宮來說，近些年，故宮儼然成為文創界的大IP，例如雍正皇帝的表情包、故宮雪糕、故宮畫卷等，借由社交屬性，以全新面貌示人，在年輕群體中，它不再是嚴肅的、單一的，而是豐富多彩的，可玩性強的。所以在打造IP故事的過程中，倘若能充分利用其社交屬性，即便是傳統文化，也能煥發新生。
在構建本土文創IP上，海南也有了可喜的發展，例如消博會的“產業猿”系列，它就以海南本土符號，承載自貿港建設和消博會理念的豐富文化內涵，塑造出“程序猿”“宇航猿”“潛水猿”等形象，這對於構建自貿港建設和發展，以及打響“消博會”品牌，都是一次可喜的創新。
不僅如此，海南的蜂虎、紅樹林、文昌雞等盛名遠揚的動物或是品牌，若在充分發揮本土優勢，將其塑造為文創IP的基礎上，再結合消博會、博鰲亞洲論壇、世界新能源汽車大賽等重要會議，或許能給人們帶來更大的驚喜。在潮玩IP類產品中，社交屬性和驚喜感是購買潮玩盲盒的主要動機，社交屬性可以短期內使某種商品成為“頂流”，但若想像故宮、寶可夢這類大IP經久不衰，還得深入摸索和思考，探索如何向外界講好文創IP的故事。（來源：海口網 作者：馮定輝） |
