從奧迪到本田，5月22日和23日兩天之內，兩大汽車品牌營銷廣告接連“翻車”，陷入侵權風波。中國廣告協會公開發布聲明表示，廣告行業從業人員在任何環節都要有法律意識，要把尊重創意的思想融入行業的每一個鏈條。
“有小暑就一定有大暑，有小寒就一定有大寒，但是小滿，一定沒有大滿，因為大滿實際上不符合古人的智慧……”5月21日是中國傳統節氣“小滿”，一汽奧迪發布了由劉德華拍攝的廣告片《人生小滿》。視頻裡，由小滿節氣聯想到“終歸小滿勝萬全”的人生哲理，受到許多網友稱贊，在不到24小時內引發全網刷屏，僅奧迪視頻號轉發點贊和收藏就超過10萬。
然而，這支視頻卻很快陷入被指抄襲的窘境。當晚，一位ID為“北大滿哥”的抖音博主表示，這支廣告視頻的文案與他在去年5月21日發布的視頻幾乎一模一樣，涉嫌抄襲。
對此，一汽奧迪和廣告視頻拍攝方上思廣告於5月22日分別公開發布道歉聲明，表示已全面下架廣告視頻，并將盡快就所涉文案侵權情況進行處理，給公衆一個滿意的答複。
無獨有偶。昨天，本田汽車一則廣告的拍攝方汽湃通過官方微博發布“道歉信”，表示為今年4月所拍攝的商業廣告視頻向原創作者鄭重道歉。
在這則商業廣告中，一位演員來到位於明月村的“遠家”空間并以主理人自居，講述了自己五年前來到明月村被淳樸的民風吸引，於是決定留下來學做草木染、親身打造這家草木染工坊的故事，并在其中植入本田汽車廣告。
5月22日，作家寧遠發布微博稱，“遠家”是位於明月村的一家草木染工坊，由寧遠及團隊於2015年起共同打造。本田汽車廣告文案使用了她創作的故事，并在遠家品牌綫下空間未經許可拍攝商業廣告，事先并未征得本人同意，涉嫌侵權。
互聯網環境中信息龐雜、日新月異，原創內容被借鑒的現象日趨普遍，類似的創意遭侵權的事件其實不少。在許多分析評論人士看來，奧迪“小滿”廣告事件之所以能引起社會層面的廣泛關注，與品牌具有較大影響力，以及代言明星具有較高“咖位”有關。
5月22日晚間，中國廣告協會通過官微發文稱，對這種不尊重創意，不注重知識產權保護的行為表示譴責和反對。“意識到錯誤，并表示賠禮道歉、積極改正的態度是值得肯定的。但如果涉事問題方平時在保護知識產權方面的意識強一些，相關法律法規多學習、多掌握一些，就能更大程度避免出現這種各方受損的事情。”（來源：北京日報 記者：楊天悅） |
