“小滿”這一節氣蘊含著謙抑的精神，蘊含著人生哲理，蘊含著古人的智慧。但令人遺憾的是，奧迪小滿廣告內容的“小滿”與廣告制作發布形式的“自滿”形成了矛盾。抄襲恰恰是浮躁、自滿的表現，是廣告行為中的最大不足。廣告文案也是企業的文化和形象，必須守住法律和商業道德底綫，保持原創性，不能陷入侵權的泥淖，唯如此，企業廣告才具有了立身的基礎，生命力、傳播力才有保障。如果企業設計或選擇使用廣告文案時，因故意或過失簡單粗暴地奉行了“拿來主義”，抄襲了他人的作品，用他人的智力勞動成果和權益給己方貼金、引流，就是一種自大、傲慢，就是一種違法失德的商業行為。
在該事件中，“北大滿哥”對原創的文案作品享有著作權，奧迪公司作為廣告主，侵犯了“北大滿哥”的著作權，理應承擔停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等侵權責任。目前，奧迪已經承擔了部分侵權責任，在後續的賠償環節，雙方可以協商解決，也可以通過訴訟渠道解決。奧迪聲明稱，抄襲廣告視頻由創意代理公司上思廣告提報并執行，創意代理公司是廣告經營者，應對抄襲行為承擔法律責任。5月22日下午，上思廣告也發布聲明承認了抄襲行為并致歉，承諾盡最大努力彌補原作者的損失。奧迪與上思廣告在該糾紛中應承擔連帶責任，如果奧迪先賠償“北大滿哥”的損失，有權以追償等方式要求上思廣告承擔責任。劉德華是奧迪小滿廣告的廣告代言人，如果他只是被動接受了奧迪的小滿廣告文案，對抄襲情況并不知情，只需承擔停止侵權責任，無需承擔其他責任。
在輿論的聚焦下，任何一方以任何方式承擔責任，都是一種“損”，都是不敬畏法律和他人權益的懲罰，都是疏失、自大、傲慢的代價。奧迪小滿廣告抄襲風波的警示是：企業在經營管理的方方面面可能難以做到十全十美，可能對產品或服務的品質有一個不斷完善提升的過程，但在遵守法律、商業道德以及維護他人合法權益方面，一定要有求全責備的理念和行動，一定要以嚴謹苛刻的態度和標准來律“己”，不碰違法侵權的底綫和雷區。這樣，企業才能少“招損”，才能少付出不必要的“自滿”成本。（來源：濟南時報 作者：李英鋒） |
