不得不說，一汽奧迪的廣告新片《今日小滿，人生小滿就好》，還真頗令人喜歡——其展示的“小滿”哲理，帶有中國文化的機巧；這番道理由“華仔”娓娓道來，也頗符合其“人設”；廣告還不忘在疫情之下鼓舞民衆信心。
多“好”的廣告創意——如果後來的事沒有發生的話！不承想，這則短短一天點擊量過億的廣告片，同樣在短短一天後就被“揭底”：抄襲。短視頻博主“北大滿哥”逐字逐句比對自己一年前的視頻和廣告後，認為文案涉嫌抄襲。
假如看了兩方對比，你會驚訝地發現，文案的雷同幾乎到了“孿生”程度，遠非個別字詞的“借鑒”。奧迪方面和該廣告片的創作團隊很快作出了回應。創作團隊稱“服務團隊版權意識淡薄”，未與版權方溝通，直接使用了“北大滿哥”視頻文案中的內容。基於雙方的表態，不出意外、沒有反轉的話，該廣告創意抄襲的可能性較大。
這就不能不讓人驚詫於一些創作人的“膽識”。難道互聯網之下，如此大篇幅抄襲，不用害怕別人拆穿嗎？互聯網可是有記憶的，網民的眼睛可是雪亮的，對此想必創作者也是知道的。可一些人為什麼還這麼幹？看上去不合邏輯，但套用中國古人的智慧，或許可歸因為：事後想來雖荒唐，當時利已令智昏——為賺大客戶訂單，顧不上許多了。
互聯網是個好東西，民間有高人，高人在網上。網民的創作，提供了很多創意，活躍了社會文化。但是，我們從中得到啓示時，也該有點基本尊重，別拿豆包不當糧食，別拿網民創意不當版權。你要用，按版權法來。其實，廣告人如沒有好創意，何妨與網絡創意人合作？直接拿來，說是原創，太顢頇，太粗暴。你付點版權費，好創意為你的廣告增色，原創者得到合理回報，大家雙贏，何樂而不為？做到這點其實不難，只要多一點尊重、多一點敬畏，少一點“天下錢都讓我一人賺盡”的貪婪、少一點無法無天就好。（來源：浙江日報 作者：衍之） |
