5月22日，針對小滿廣告被指抄襲一事，一汽奧迪在其官方微博發布了道歉下架聲明。隨後，上思廣告發布致歉聲明。
廣告文案抄襲并不鮮見，但像奧迪廣告這種抄得這麼徹底、赤裸，實在令人罕見。簡單對比不難發現，奧迪小滿廣告幾乎逐字逐句地抄襲了“北大滿哥”的舊作，連人家的“自創詩”都沒放過，堪稱“像素級抄襲”，以致不少網友驚呼“查重率99%”。全球知名品牌奧迪、天王級巨星劉德華、全球最大的獨立廣告代理公司之一上思廣告，怎麼會推出這種低級抄襲廣告？剽竊是踐踏道德和法律雙重底綫的行為，上思廣告為何如此肆無忌憚？大數據時代，小滿變“大瞞”，能瞞得住嗎？
雖然始作俑者是上思廣告，奧迪和劉德華方面屬於“躺槍”，但類似拙劣抄襲事件給品牌方和代言人再次敲響了警鐘。根據法律規定，廣告主、廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人等，也是“一損俱損，一榮俱榮”的關系，任何一個環節掉鏈子，其他各方都要視情況承擔相應法律責任。
從實際情況看，雖然劉德華無需承擔賠償責任，但此事無疑給其形象造成了不良影響。事發後，奧迪向劉德華、“北大滿哥”及相關方道歉，上思廣告向劉德華、“北大滿哥”、奧迪道歉——奧迪和上思廣告均把劉德華列為“第一道歉對象”，足以說明這種尷尬事件給劉德華造成的負面影響。今後，藝人簽約時應更加慎重。
對廣告主奧迪來說，此事的教訓同樣深刻。奧迪小滿廣告侵犯了“北大滿哥”的著作權，根據《廣告法》，廣告侵犯他人合法民事權益，廣告主、廣告經營者、廣告發布者等要依法承擔民事責任。事發後，奧迪和上思廣告均賠禮道歉、停止侵害、消除影響，而且上思廣告承諾“盡最大努力彌補對原作者的損失”，無疑是正確選擇。廣告主在和廣告經營者合作時也應“約法三章”，以杜絕廣告文案抄襲等問題。對大品牌來說，廣告的監管、審核責任不能敷衍虛置，不妨將廣告“查重”提上日程。（來源：齊魯晚報 作者：陳廣江） |
