5月21日，正值“小滿”時節，劉德華與奧迪汽車品牌合作的宣傳短片《今日小滿，人生小滿就好》引發刷屏級傳播。廣告走紅當晚，粉絲超300萬的抖音博主“北大滿哥”被指責盜用抄襲，於是發布《被抄襲了過億播放的文案是什麼體驗》澄清視頻，通過逐句對比方式證明奧迪廣告文案系“像素級抄襲”。22日，奧迪與廣告創意代理方上思廣告（M&CSAATCHI）相繼發布聲明向原作者道歉，并下架相關視頻。
從“小滿一定沒有大滿”的古人智慧，“江河漸滿，麥穗開始逐漸飽滿”的自然變化，到小滿代表了“一直在追求完美”的人生態度，“人生小滿不自滿，知不足”的鼓勵與哲思，奧迪“小滿”廣告以其充滿韵味的表達、恬靜淡雅的田園山水畫面，一經推出便斬獲全網好評。具體來看，二十四節氣中，小和大往往對應出現，唯獨小滿沒有大滿，這是事實。“器滿則傾，是傾滿也。滿苟得，則苟滿而。”“月滿則虧，水滿則溢。”古人認為“大滿”即到達極致之後就會走下坡路，崇尚“小滿”即將熟未熟、還有很大發展空間的狀態，這是觀點的總結和提煉。
陳述事實、總結觀點，內容自然大同小異。這就好比不同媒體報道同一事實、同一專家的看法時，大體內容都是相似的。在“北大滿哥”之前，就有博主發布過只有小滿沒有大滿、小得盈滿類似文案，因此有人質疑滿哥并非原作者，實則忽略了著作權法保護的不是思想觀念本身，而是對思想觀念的獨創性表達。奧迪廣告文案的問題在於“像素級抄襲”，尤其體現在直接挪用了“北大滿哥”3句原創詩句，這就不是“相似”所能解釋的了。
“天王”人氣加持+奧迪品牌影響力+應景發布，奧迪廣告想“伸手不被捉”都很難，何況“北大滿哥”還具有一定影響力。上思廣告作為全球知名獨立廣告代理公司，并且多次為奧迪拍攝廣告，未必不知道“像素級抄襲”會帶來什麼後果，這麼做得不償失。廣告主和廣告經營者“監管不力、審核不嚴”是主要原因，然而在具體執行過程中，上思廣告該如何查驗文案來源、避免版權風險？
多層分包、多方合作的廣告業務模式下，部分環節容易失守。加上廣告行業缺乏明確的反抄襲機制，主要根據個人經驗來判斷，“品牌對於原創和知識產權的重視”很難體現在每一則廣告上。從業者透露，本著職業道德和信任原則，實踐中很少有人會去審查資深文案設計者交付的文案是否涉嫌抄襲，查的話主要看創意總監們看過多少廣告。奧迪“小滿”廣告導演拍攝的另一則寶馬廣告片，再次被指涉嫌抄襲，同樣暴露出廣告行業缺乏反抄襲機制的短板。 |
