5月22日，朋友圈被一起抄襲事件刷屏。盡管是營銷行業案例，也警醒人們數字時代沒有免費的午餐，別讓追逐流量的無底綫“搬運”，毀掉可貴的創意和誠意。
無底綫“搬運”，行業底綫何在？
“小滿”事件經歷幾波營銷，首先是奧迪發布劉德華“小滿”主題廣告，借當下最熱的節氣主題，由劉德華這樣的常青樹偶像發布“追求完美”的人生態度，契合品牌追求。“小滿代表了一種人生態度。就是我們一直在追求完美的路上，但并不要求一定要十全十美。”
網友沉浸在劉德華營造的“小滿”文化意境中沒多久，就被自媒體“北大滿哥”維權的聲浪警醒。“幾乎整篇都是截取自我去年小滿的視頻文案，裡面的詩詞是我自己做的原創命名詩。”在朋友圈，“北大滿哥”名為《被抄襲了過億播放的文案是什麼體驗？》的視頻也廣為流傳。視頻中將兩條視頻進行對比，可見文案內容極度相似，引用詩句也完全一致。網友神評論，“查重率99%”。隨後，奧迪致歉聲明坐實抄襲。致歉中提及，“該視頻由創意代理公司M&CSaatchi提報并執行，本著不回避問題的原則，我們已責成其盡快就所涉文案侵權情況進行處理，給公衆一個滿意的答複。”需要為抄襲負責的視頻開發團隊上思廣告公司M&CSaatchi在回應中承認，“因我司奧迪服務團隊版權意識淡薄，在未與版權方溝通的情況下，直接使用了抖音博主北大滿哥關於‘小滿’的視頻中文案內容”。
“直接”搬運別人大部分內容的“大膽”做法，震驚并刺痛了數字時代的創意者們。從“小滿”廣告傳播來看，優秀的文案提升文化品格，令網友回味不已。因創意難求，免不了“東拼西凑”。但成為爆款靈魂的文案，竟然如此大篇幅抄襲，也太肆無忌憚了。品牌方和代言明星為此背鍋，要做好“查重”預警，但營銷圈的“知網”何在？
維權的“北大滿哥”，抄襲了沒？
道歉之後還有後續。“北大滿哥”也被爆抄襲，所謂“小滿”文案被網友考古發現，2017年就有網友發表，“二十四節氣，有小暑就有大暑，有小雪就有大雪，有小寒就有大寒。只有一個例外，那就是只有小滿，而沒有大滿。用‘芒種’代替‘大滿’，這正是我們老祖宗的智慧，人生凡事不能‘大滿’，只得一半且安。” |
