從被捧為“神級佳作”到被指“全本抄襲”，奧迪的“小滿”宣傳短片翻車僅用一天。該短片已連續兩天衝上熱搜，正反交替，一地雞毛。5月22日，在博主“北大滿哥”發布有關奧迪宣傳短片抄襲其文案的相關短視頻後，奧迪迅速發布聲明稱，因監管不力、審核不嚴給劉德華先生、北大滿哥及相關方造成的困擾表示歉意，并稱已責成創意代理公司處理。
從奧迪方面的表態來看，抄襲事件已經實錘，并問責承接該短片的代理公司。但在該事件中，發布者(一汽奧迪)、代理商(上思廣告)及主演劉德華，三方是否均需擔責成為關注焦點。業內人士認為，雖然視頻制作基於創意代理公司，在聲明中奧迪方面也表明為代理公司處理，但由代理商責任導致的侵權事實，奧迪方面作為直接面對公衆的視頻發布者也很難完全從該事件中免責。
短片下架三方致歉
時間倒回至5月21日，劉德華與奧迪品牌合作的宣傳短片《今日小滿，人生小滿就好》上綫後刷爆各平台，“劉德華科普小滿節氣”的詞條也迅速衝上熱搜。而作為該片導演的彭楊軍也發布微博表示，“這是我導演過的片子裡最輕鬆愉快的一次……謝謝所有的小夥伴們，謝謝客戶一稿過”。
然而，一稿過的“小滿”，一天後便惹出大麻煩。5月22日，名叫“北大滿哥”的博主發布短視頻并配文“被抄襲了過億播放的文案是什麼體驗”，直指劉德華及奧迪品牌視頻文案全文抄襲。據了解，“北大滿哥”所指被抄襲的視頻，是其去年5月21日發布的關於小滿的視頻，彼時其視頻點贊量超10萬。而將兩者文案逐句對比能發現，奧迪廣告文案與上述視頻如出一轍。對比視頻發出後，引來衆多網友圍觀。
根據該短片簡介顯示，“小滿”宣傳短片代理商為M&CSaatchi(上思廣告)，代理商創意為張皓。隨著“奧迪小滿廣告抄襲”登上熱搜，奧迪官方微博及微信公衆號等平台均删除相關視頻，并發布聲明致歉。奧迪方面在聲明中表示，“該視頻由創意代理公司M&CSaatchi提報并執行，本著不回避問題的原則，我們已責成其盡快就所涉文案侵權情況進行處理，給公衆一個滿意的答複。同時，在事實正式澄清之前，奧迪各官方渠道將全面下架該視頻”。 |
