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中國評論學術出版社 >> 文章内容
“霍標題”借用了虚假廣告的意念
今天(10月25日)《南方都市報》黑頭惡面,殺氣騰騰:“‘霍元甲徒弟’買兇殺人”!凡黑版處理,總讓人感到不同尋常。幾十秒後,才發現跟標題字相比小得不能再小的引號,再後來又發現跟版位相比小得不能再小的説明文字。雖然被耍,可引誘而出的真切關注却分明發生了。只要幾秒鐘,只需幾秒鐘,策劃者鎖住讀者眼球的目的達到就行了。
照這樣説來,扮演毛澤東的特技演員古月先生,前年猝死廣東某桑拿洗浴中心,當初都市報的標題就該“開天劈地”,語不驚人誓不休嘛。一個楊家安,名不見經傳,就因干下了一件通天大案,爲了加强故事反襯效果,增加衝擊力,惡的不端,偏偏搬來霍元甲的名頭。傻不傻啊?上一次李連杰出演電影《霍元甲》主角,因劇情涉及霍大俠父親與史實不符,還被霍的後人聯名起訴呢。這一次都市報這樣搞,難免舊疤新傷,讓霍家後人平添讎恨。
“大閘蟹10元5斤( 一行小字:“活的除外”)”、“ 今天各場電影一律兩折(一行小字:“僅限開演前5分鐘購票”) ”……。商業社會,商人利欲熏心,無所不用其極。你可能笑其下三濫,可他就是屢屢奏效,專挑人的軟肋下手啊。如今,這一損招,報人也學會了。待你定睛覺蹊蹺,可能早已入套、不知不覺看完了本不打算看的破文章。
(2006年10月25日)