據一位專家分析，中國出版業“開始進入一種異常敏感又異常關鍵，異常簡單又異常複雜的時期，這就是品牌生產與競爭時期”。 還有的專家指出，“品牌戰略是出版社可持續發展的戰略”，“圖書品牌化是21世紀中國書業的必然選擇”。
作為讀者，如何在還處於無序競爭的中國圖書市場中，摸清中國出版業的“脈絡”，看到中國出版業的希望？這一切需要中國的圖書品牌去詮釋。
1.圖書品牌──讀者識別出版文化的符號。品牌，從本質而言是一個符號，這種符號區別了本產品與其他競爭者的產品，並且在傳播與行銷過程中帶來巨大的新價值。
品牌具有的價值意義，強勢品牌帶來的巨大社會效益與經濟效益是驚人的。這是因為，品牌是一種文化、一種象徵、一種不可抵擋的號召力。
為“百年老社”的商務印書館，建店以來，“以開啟民智、昌明教育為己任，竭力繼承中華文化，積極傳播海外新知”，猶如一位溫和的、誨人不倦的知識老人，在當代讀者的心中，更是以工具書的權威性、科學性和規範性著稱。 同樣，享有盛譽的三聯書店，以其一貫堅持的“嚴肅、博采、開放”的編輯態度和獨特的風格，培育了自己忠實的讀者群體。在中國的知識份子階層中，三聯書店不僅意味著一家出版社，而是代表著一種文化、“一種公共的知識精神”。而通過對全國規模最大的專業文學出版社──人民文學出版社的瞭解，讀者所接受的是“系統性和系列化”的出版傳統。
因此可以說，廣大讀者正是通過圖書品牌去瞭解出版文化的走向，摸清出版文化的脈絡，理解與判斷出版資源的整合。
隨著我國經濟文化的發展，透過令人眼花繚亂的圖書市場和層出不窮的圖書行銷方式，廣大讀者已經感受到我國出版業的艱難探索和不懈追求。但是，廣大讀者更高的要求是：在整體上對中國出版文化有更多、更深的瞭解。因此，理智的圖書市場，需要那些能夠鮮明、系統、集中地體現出版社品牌特色的圖書，它不僅是一個現代出版社的標誌和品牌的象徵，更是廣大讀者從整體上識別、理解、接受和把握出版文化的符號。
2.圖書品牌──讀者“檢索”圖書市場的文化平臺。成熟而理智的挑選和購買行為，必須依託對品牌的識別和判斷。
面對全世界每年出版的約50萬種新書和我國每年新出版的約9萬種新書，品牌無疑是讀者“檢索”圖書市場的文化平臺。讀者是通過品牌瞭解出書品種，進而瞭解出版社的。
當前，面對亟待規範的圖書市場，讀者的抱怨不少，尤其是出版行為的“克隆與跟風”，已成為誤導讀者購買行為的“迷魂陣”。正如有的專家所批評的：“每一本暢銷書都是一輛公共汽車，大家一起搭”，一本書暢銷，引來不少類似的圖書。不少跟風圖書裝幀設計頗為講究，而離優質圖書的目標卻越來越遠，甚至有的響噹噹的老牌出版社，也拋開自己的傳統優勢，背離讀者的期望，加入到跟風的隊伍，真叫人百思不得其解！
這種急功近利、誤導讀者的浮躁、無奈的出版行為，必然導致圖書品質滑坡，從而加劇圖書市場的混亂，而最終吃虧的是出版社自己。
從本質上看，讀者是冷靜的；從發展看，購買行為是理智的。在上述“熱鬧非凡”的“跟風”背後，理智的讀者仍然是根據自己心目中的品牌“定位”，從而把握自己對圖書市場的評價和自己的購買行為。商務的《現代漢語詞典》仍然是必備的權威版本，清華大學出版社和電子工業出版社的電腦類圖書，中國人民大學出版社的考研和社科類圖書，新華出版社的時政新聞類圖書，金盾出版社的農業實用科技類圖書，北京大學出版社的學術類圖書，中華書局的典籍類圖書，人民文學出版社的文學名著，外語教學與研究出版社的外語類圖書……在讀者心中仍然顯示出它們不可抗拒的品牌力。
3.讀者呼喚中國的圖書品牌。品牌，意味著高品質。正因為如此，經營圖書品牌，從出版社而言是立身之本、生存之源，從圖書市場而言是規範和支撐市場的巨大力量，從讀者而言是獲得高品質圖書的必然選擇。
對於廣大讀者來說，品牌符合經濟原則。因為在品牌的標誌下，讀者能儘快識別並購買到自己需要的優質圖書，而不需要等待市場的確認和回饋。當然，這種經濟的決策，實際上是建立在讀者長期形成的對品牌的認同和信任的基礎之上，這種購書“心理定勢”恰恰證明瞭“品牌力”的巨大潛力，揭示了在激烈的競爭中強勢品牌能擊敗對手的根本原因，這就是“品牌效應”，這就是“品牌魄力”。
作為文化品牌，中國圖書品牌標誌的不僅是圖書，他所代表的是中國文化，他所帶動的是中國整個的文化產業。近年來，韓劇風靡東南亞，一部《冬日戀歌》風靡亞洲，帶動了韓國對外的文化交流，文化品牌的巨大作用由此可見一斑。 同樣，“貝塔斯曼”憑藉他的品牌力，進入中國圖書市場已經九年，到如今每年純利潤三億元。貝塔斯曼年邁的前董事長雄心勃勃地說：“我希望到2010年，貝塔斯曼在中國的業務可以占到我們整個集團業務總量的一半。”這句話，應該是對中國出版業的重要提醒。
面對中國圖書市場名牌與雜牌競爭共存的現象，面對世界級圖書品牌對我國圖書市場的積極“進軍”，廣大讀者企盼著中國的“貝塔斯曼”，呼喚著中國的《哈利•波特》。
（來源：《出版科學》）
書目分類 出版社分類