細心的出版人都知道，中信社是最近一二年才蹦出來的一匹“黑馬”，在圖書裝幀及宣傳策劃方面呈現出一道亮麗的風景，從它已形成的暢銷風潮來看，其中確有許多值得出版人員學習與總結的經驗。
從出版內容及品種上來看，中信社可說是“勵志”與“財富”類圖書的代名詞，大部分書為國外引進版，並且是目前國際上相當暢銷的書，其出版的圖書品種不繁雜、不瞻前顧後、不涉足其他出版領域，所出新書均可劃入這兩類，那麼，它的方向明確、目標鮮明，形成了它獨特的出版風格和市場佔有優勢。但國內絕大多數出版社，卻並不是這樣，所出品種五花八門，網撤得相當廣，總想將市場品種全數占盡，但市場卻是極其殘酷無情的，光一二本書想要在市場成千上萬個同類品種中跳出來是不可想像，最後取得的結果也可想而知。而中信社在這方面比一般出版社要做得高明，並在“勵志”與“財富”類圖書上下足了功夫，所推出的圖書也是成套、成系列的，這樣它在市場上的這兩類品種就相當耀眼，一下子就佔據了市場份額。同時，中信社出版的絕大部分圖書都是從國外引進，自改革開放以來，國外的許多經驗和學習方法源源不斷地引進到我國，人們正是在這個時期需要學習國外的先進經驗與技術，對國外的成功經驗需求量相當大。因此，中信社瞄準了這一市場，迎合了廣大讀者的需求，搶佔市場，推出一系列國外引進版圖書，充分將市場佔有率的功夫發揮得淋漓盡致。
在宣傳策劃上，中信社也花費了不少功夫。在十三屆書市上，利用它雄厚的資金實力，搶佔書市有利碼頭，進行了鋪天蓋地的宣傳攻勢，使人一進入書市，就能感受到中信社的實力，讓人不得不接受它，不管買不買它的書，它的知名度，它的氣勢不能不讓人接受，在不知不覺中對它的出版物有了一定的認識與感知，對人們產生一定潛移默化的作用。其實，廣告效用不光是在圖書出版方面能夠得到充分體現，在現代社會的商品流通領域也同樣是經久不衰的戰略法寶。《誰動了我的乳酪?》，先不說這些書的內容有多好，有多少參考價值，但它確實成為了一本暢銷書，一本對出版社有利可圖的書，這樣類似的書，大多數出版社都出過，並且宣傳也做了，費用也出了，但問題是它們卻沒有產生這樣的轟動效用，為什麼?宣傳攻勢和宣傳策略不到位!說白了，宣傳費用不到位!
在圖書製作方面，中信社運用現代先進的印刷技術，所產生的效果也是與眾不同，它的現代意識與現代時尚是統一在它所採用的現代印刷材料與現代先進的印刷工藝製作上。最近中信社出版的一系列新書，可以說是現代的印刷術與先進的工業材料的有機結合體，它絕大多數圖書中的某些部分均採用了目前國際上流行的一種“螢光”油墨來印刷，同時在圖書的某一部分採用一種“局部UV”工藝來製作，使其具有一種時代感，並產生一種引人注目的效果，雖然這種工藝與印刷技術不能說是經久不衰，也不能說是最經典、最理想，但絕對可以說在目前是最先進的，它符合現代的人口味，可以在眾多的圖書品種中脫穎而出。
中信社的圖書所產生的效果有目共睹，它所形成的整體效用，與其整體策劃是密不可分的，不論是在選材上，還是在製作上，或是在宣傳炒作上，都是採用一種“投資型”的商業運作方式。這種方式，其他出版社雖然不能完全參照它的模式去運作，但至少可以總結出它一系列先進的操作模式，學習它的許多成功經驗。
（稿件來源：出版參考）
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