7月16日到19日，第二屆數字出版博覽會在北京召開。與兩年前的第一屆相比，本屆數博會更加注重應用層面的探討，如傳統出版如何與數位技術對接，如何實現數位化轉型；而在參展商方面，除了國內外著名數位出版企業和技術提供商外，杭州日報報業集團、高教出版社等傳統出版單位也參與其中，它標誌著數字出版在國內日益蓬勃，已經蔓延並深刻的影響到出版行業的眾多領域。
中國數字出版達到引爆點
據瞭解，截至2006年底，我國數字出版產業整體收入近200億元。數位出版產業已經成為我國出版業走出去戰略的重要組成部分，並極大的促進了傳統出版業的發展。
“回想兩年前的第一屆數位出版博覽會，當時數位出版的概念還是剛剛提出的，大家的討論還局限於概念上。”中國出版科學研究所數字出版研究室主任張立表示，“我記得，在第一屆中國數字出版博覽會上，我最大的精力就是試著給數字出版概念下一個定義。什麼叫數字出版？每個人的說法都不一樣。那時候，我們還只在‘咬文嚼字’。”
但是，短短兩年後，數字出版已經寫入了國家“十一五”文化發展綱要、國家“十一五”新聞出版業的發展規劃，甚至具體到推動新聞出版主要業務實施全流程的數位元化管理和控制、建成行業基礎資料庫等指標上。兩年間的變化讓人目不暇接。
的確，數年間數位出版的擴張和發展是讓許多人感到震驚的，中文線上董事長兼總裁童之磊表示，“自從1995年開始進入數字出版領域起，在過去八年當中，我們最經常被問到的一個問題就是，用戶會不會接受數字出版。而現在我們可以看到，在中國的1.37億線民中，有超過35%的用戶經常在網上看電子書”。
但與此同時，另一項網路不滿意率調查卻顯示，排名第一的竟也是電子書。這說明，今天中國約有四千萬讀者經常在網路上看書，其中有三千萬人卻說他們是不滿意的。而在百度搜索排名中，電子書列居前十名，如果再將廣義的數字出版也列入其中的話，那麼音頻、視頻、電影、遊戲等也都列在前十名。
童之磊認為,轉變的關鍵動力是用戶習慣的改變。“1999年，我們和出版社社長交流探討網路出版和電子書的時候，大家的最大顧慮還是用戶的習慣能否改變的問題。而現在從中國出版科學研究所五次閱讀調查的結果看，就可以發現讀者習慣的變化的驚人迅速。”
眾所周知，從1999年到2005年，紙閱讀率持續走低，形成鮮明對比的是網路閱讀的持續走高。而且這種閱讀習慣改變不僅僅發生在中國，全世界都如此。英國有一份調查表明，25歲以下人群中，超過30%閱讀電子書。所以，數位化浪潮的來臨正在深刻改變著我們所有人，特別是青年一代的消費習慣和閱讀習慣。
童之磊的結論得到了有關資料的支援。根據新聞出版總署的調查，從2002年數位出版產業整體規模15.9億，到2006年已經達到了200億，五年間整個產值的增長超過了10倍。
“事實上，從2002年到2004年整個增長比較平緩，到2005年之後開始進入一個高速增長時期，特別是2005年到2006年，數字出版達到了引爆點。現在這個產業即將進入高速成長期。”
手機孕育下一場出版革命
“我認為，在這次引爆當中，最重要的就是手機數字出版。”童之磊說。
據博覽會資料顯示，到2006年底，在數位出版收入中，網路廣告收入達46億元；互聯網期刊收入達4億元；電子圖書（E-Book）收入達1.5億元，網路遊戲收入達55.2億元，線上音樂收入達1.2億元；在手機出版方面，到2006年底，僅手機彩鈴、手機鈴聲、手機遊戲、手機動漫的收入便達到了80億元，約占40%。
另據市場諮詢機構iResearch的一項調查資料顯示，全球手機遊戲市場用戶規模將從2005年的2.9億增至2008年的10.3億，市場收入將從2005年的102億美元增加到2008年的520億美元。
“手機出版是全媒體的。”銀河傳媒總裁沈維表示，“它的內容不僅僅限於文字內容，還包括音頻和視頻，這就是為什麼在中國，手機發展有如此大的契機，因為中國是全世界最大的手機用戶國。截止到2006年底，中國總計手機用戶量為4.6億戶，預計到2010年會達到7億。”
童之磊表示：“這個產業起步的時候，我同樣被問到一個問題——有沒有人會在手機上閱讀，看報紙，看視頻，當時我的答案也是非常肯定的。現在看來，這個結論是正確的。”
僅僅以手機閱讀為例，2005年其比例為12%，2006年則增長到30%。中國是全世界最大的手機用戶國，可以想見，如果有30%的用戶用手機閱讀，那將是一個多麼巨大的市場。
沈維表示：“明年奧運會在北京召開，中國政府已經承諾3G業務一定會在奧運會前開通，目前北京、上海、深圳都在進行3G嘗試。這又是一個發展手機出版的大好時機。3G最大的特點，是無線寬頻上網，就是用戶隨時可以上網衝浪。”事實上，3G業務已經在日本和韓國帶動起了一個巨大的產業。
童之磊說：“今天，手機閱讀在300多家出版機構，以及新浪、空中線上，加上中國移動和網通等運營商的支援下，其產業規模將快速增長。必定會成為將來數位出版的龍頭。”
版權保護是根本保障
應該指出，儘管人們對數字出版充滿期待，但是如何實現數字出版的版權保護，仍然是眾多參會者的主要顧慮。
“數位出版的盜版是無孔不入的”，通力電腦通信技術（上海）有限公司董事長兼CEO梁鋼深感憂慮的說。
據瞭解，在國內1400多個電子網站中，真正擁有版權的大概只有4.3%，大量的1300多個網站全都是盜版。這就是數字出版產業面臨的最大的挑戰，如果不能進行有效的版權保護，數字出版產業就不能很好發展。
可喜的是，今年的6月9日，中國加入“互聯網條約”，面對日益精湛的盜版技術，“司法界必須創造一個全新的體系，就是反盜維權加上合法授權。”童之磊表示，“我們推出了一個全新的模式，就是社會保護。所謂的社會保護，就是把所有權利人聯繫起來，組成一個聯合的組織，通過這個聯合組織進行專業維權。中文線上成立兩年多的時間裏，已經受理案件200多個，其中也涉及到六大門戶網站。而且，我們獨創了一個概念，叫‘32天現象’，也就是說，任何一個案件從立案、處理，到訴訟，最多不超過32天。”
但是，他又說：“遺憾的是，今天在這個產業當中，很多廠商依然在使用盜版。因此要想形成合法授權，嚴格版權管理的數位元出版模式，需要業界共同支援——從作者到出版社、到運營商，到最後終端設備，每一個環節都要保證用正版，只有這樣，用戶才找不到盜版管道。”
第二屆數字出版博覽會的召開，讓我們欣慰地看到，當前國內傳統出版業已不再徘徊於是否發展數位出版的選擇之中，大家更務實地研究與分析數位化的發展戰略和解決方案。從出版產業進步的戰略高度來探索數位出版的內涵。人們相信,對整個出版業來說，未來的數字出版既是艱巨的挑戰，也是誘人的機遇，而產業鏈的深刻變革之道，仍需要我們認真研究與摸索。
來源 ：中華讀書報
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